商標(biāo)構(gòu)成要素包括：文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志、顏色組合和聲音等，以及上述要素的組合。

申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)，應(yīng)當(dāng)有顯著特征，便于識(shí)別，并不得與他人在先取得的合法權(quán)利相沖突

2013年新商標(biāo)法取消注冊(cè)商標(biāo)的“可視性”要求，將聲音列入注冊(cè)商標(biāo)范疇;相應(yīng)地，規(guī)定“國(guó)歌”、“軍歌”不得作為注冊(cè)商標(biāo)注冊(cè)。注冊(cè)商標(biāo)有效期為10年，但商標(biāo)注冊(cè)人可以通過續(xù)展，延長(zhǎng)商標(biāo)的保護(hù)期限，續(xù)展次數(shù)沒有限制。

二、不得作為商標(biāo)的標(biāo)志(沒有顯著特征)：

1、商品的通-用名稱和圖形;(所謂通-用名稱，是指在某一區(qū)域內(nèi)已被特定行業(yè)普遍使用，為交易者共同承認(rèn)的名稱。通-用圖形則指本行業(yè)通-用的商品圖形。)如以“乳?！弊鳛槟谭凵虡?biāo)圖案，因乳牛為本行業(yè)通-用的商品圖形，商標(biāo)不具備顯著特征，不能獲準(zhǔn)注冊(cè)。

2、僅表示本商品質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點(diǎn)的;如“羊絨”毛絨、“金質(zhì)”鋼筆等。采用這類商標(biāo)，將使商品與其他同類商品混同。

3、“縣級(jí)以上行政區(qū)劃的地名或者公眾知曉的外國(guó)地名，不得作為商標(biāo)，但是，地名具有其他含義的除外，已經(jīng)注冊(cè)的使用地名的商標(biāo)繼續(xù)有效。”如中國(guó)著名的“中華牌”香煙、“北京牌”電視機(jī)、“青-島牌”啤酒，其商標(biāo)雖在中國(guó)注了冊(cè)，但在許多國(guó)家則因采用了地理名稱而不能獲準(zhǔn)注冊(cè)。

又如“荊江牌”熱水瓶、“岷山脾’中成藥在新加坡、馬來(lái)西亞等國(guó)申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)都未獲得批準(zhǔn)：即使在有些國(guó)家(如英國(guó))獲得了注冊(cè)，也降低了條件，被放在B簿注冊(cè)。

三、禁止使用

我國(guó)商標(biāo)法第十條規(guī)定了禁止用作商標(biāo)的文字、圖形包括如下一些：1.同中華人民共和國(guó)的國(guó)家名稱、國(guó)旗、國(guó)徽、軍旗、勛章相同或者近似的;2.同外國(guó)的國(guó)家名稱、國(guó)旗、國(guó)徽、軍旗相同或者近似的;3.同政府間國(guó)際組織的旗幟、徽記、名稱相同或者近似的;4.同“紅十字會(huì)”、“紅新月”的標(biāo)志、名稱相同或者近似的;5、帶有民族歧視性的;6、帶有欺騙性，容易使公眾對(duì)商品的質(zhì)量等特點(diǎn)或者產(chǎn)地產(chǎn)生誤認(rèn)的;7、有害于社會(huì)主義道德風(fēng)尚或者有其他不良影響的。