商標是什么?把現代商品社會的一系列商品的商標羅列到眼前，“可口可樂”、“IBM”等等，在人們眼中，這些所謂的商標首先只是一個符號?一個文字或圖形的符號。那么“可口可樂”、“IBM”等符號究竟表示什么樣的信息?“可口可樂”這一符號為什么只表示是一種飲料而不表示其他?誰賦予了這一符號以這樣的內容?是美國可口可樂公司?一個商品生產與經營者。可見，符號的內容就是關于商品的信息的內容。從中可以看出：商標=符號+關于商品的信息。

[1]商標作為商品標記的使用，國外最早可追溯到封建社會商品經濟早期。

但是，只有隨著商品經濟的發展，商品交換日趨頻繁，商標的使用才能廣泛開展。歷史上雖然對個別商品標記也有實施保護的記載，但是，只有進入了資本主義時期，作為統治階級的資產階級，才以法律形式對商標專用權進行保護。最早將商標納入法律保護的是1804年法國的《拿破侖法典》，此后，英國于1862年頒布了《商品標記法》，德國第一部商標法、日本的商標條例也于隨后的1874年和1884年相繼問世。為了有利于國際貿易，第一個保護工業產權包括商標在內的國際條約《保護工業產權巴黎公約》(簡稱巴黎公約)于1883年在巴黎簽訂。

中國早在漢朝時期就產生了商標萌芽，較完整的商標形態是北宋時期山東濟南劉家功夫針鋪所采用的“白兔”商標，直到光緒三十年(1904年)，中國才制定了第一部商標法規《商標注冊試辦章程》，但從1904年到1948年，注冊商標才幾萬件，可以說舊中國的商標制度并未真正建立起來。

[2]新中國成立后，旨在保證產品質量和保護消費者的權益，中國政府于1950年8月28日頒布了《商標注冊登記暫行條例》。1963年4月，我國頒布了《商標管理條例》，1966年文化大革命開始后，商標注冊登記幾乎陷入停頓狀態。文化大革命結束后，中國政府于1978年9月在國家工商行政管理局內設立商標局，1982年8月23日，第五次全國人民代表大會常務委員會通過了中華人民共和國第一部商標法，1983年3月1日正式生效。1993年2月和2001年10月，第七屆全國人大常委會第30次會議和第九屆全國人大常委會第24次會議又分別對《商標法》作了兩次修訂。[3]

二、商標侵權行為的表現方式

商標侵權行為，是指侵犯他人注冊商標專用權的行為。

商標專用權是一種特殊的民事權利，商標侵權行為也是一種特殊的民事侵權行為，在構成要件上與一般的民事侵權行為有所不同。一般民事侵權行為有四個構成要件：一是侵權損害事實;二是加害行為的違法性;三是違法行為與損害結果之間有因果關系;四是行為人主觀上有過錯。而商標侵權行為構成要件有兩個：一是損害行為;二是行為的違法性。

商標侵權在實踐中的表現多種多樣，為操作上的方便，在法律上將商標侵權之形式固定下來既有可能，也成為必要。同大多數國家一樣，我國的《商標法》對商標侵權表現形式也是采用列舉性規定的立法體制。根據《商標法》第52條的規定，商標侵權表現形式主要有以下幾類：

1、使用侵權。使用侵權是指未經注冊商標所有人許可，在同一種或類似商品或者服務上使用與其注冊商標相同或近似的商標的行為。使用侵權是實踐中常見的一類商標侵權行為，根據《商標法》有關規定，使用他人的注冊商標，必須經過商標注冊人的同意，并簽訂注冊商標使用許可合同。如果未經同意即使用他人注冊商標，無論其有無過錯，都會構成對他人注冊商標專用權的侵權。這類侵權也是幾類侵權中最為常見的一種。在社會上，與使用侵權密不可分的還有商標淡化，這是使用侵權的另一種表現形式。如一些企業或個人在未取得商標所有人許可的情形下，將他人具有一定知名度的商標當作某類商品或服務的通用名稱使用，或者當作廠商名稱、域名使用，使該商標無法區別于該類商品或服務的通用名稱、廠商名稱、域名，從而損害了該商標的顯著性，使得商標淡化。[4]其直接侵害對象是商標，間接侵害對象是商譽。[5]

2、銷售侵權。銷售侵權是指銷售侵犯注冊商標專用權的商品的行為。經銷商是商品生產者和消費者之間的媒介，負有向消費者提供合格商品的義務。如果經銷商向消費者提供侵犯他人注冊商標專用權的商品，無疑是在幫助商標侵權人實現其目的，有損商標注冊人及消費者的權益，故也將其規定為商標侵權行為。對這種商標侵權行為，修訂前的《商標法》規定了過錯責任原則，即只有在經銷商明知或應知其所經銷的商品為侵權商品時，才追究經銷商的商標侵權責任，在經銷商無過錯時，不成立商標侵權行為。但這種規定雖然考慮到了無過錯經銷商的利益，也有利于商品的流通，但是畢竟不利于保護商標權，而且在實踐中給執法帶來了一定困難。因為經銷商一般都不會承認其是在“明知”或“應知”的情形下經銷侵權商品的，而判斷經銷商主觀上是否“明知”或“應知”并非輕而易舉的事。[6]新《商標法》對此進行了修訂，取消了“明知”或“應知”的規定。《商標法》將這類行為規定為商標侵權行為，是想在流通環節設置一道法律障礙，使假冒注冊商標行為人的目的難以得逞，減少商標侵權行為對社會造成的危害。

3、反向假冒侵權。反向假冒侵權是指未經商標注冊人同意，更換其注冊商標并將該更換商標的商品又投入市場的行為。這類侵權行為是《商標法》修訂時新增加的。反向假冒之所以構成商標侵權，是因為商標和它所標示的商品之間存在著一種不可分割的內在聯系。這種內在聯系隨著商標聲譽、商品聲譽的擴展而加深。而商標權的功能，在于維護該聯系的穩定與發展。破壞該聯系的行為，影響了商標功能的正常發揮，也損及了他人商標權。在反向假冒中，行為人并非商品的最終用戶，該行為人為地割裂了商標與商品之間應有的聯系，剝奪了他人之注冊商標通過進一步流通來擴展其聲譽的機會，影響了消費者對商標注冊人的認知，導致商標注冊人的經濟利益不能完全實現，損害了商標權人對其注冊商標的專用權，自屬商標侵權。

4、其他侵權。其他侵權是指除了使用侵權、銷售侵權、反向假冒侵權之外的給他人注冊商標權造成損害的行為。根據《商標法實施條例》的有關規定，給他人的注冊商標專用權造成其他損害的行為主要是指以下幾種行為：即在同一種或者類似商品上，將與他人注冊商標相同或者近似的標志作為商品名稱或者商品裝潢使用，誤導公眾的行為;故意為侵犯他人注冊商標專用權行為提供倉儲、運輸、郵寄、隱匿等便利條件的行為。