不正當競爭行為有廣義和狹義之分。狹義上的不正當競爭行為是指商業活動中與誠實信用、公平交易的商業規則和商業道德相背離的各種行為。廣義上的不正當競爭行為則包括狹義上的不正當競爭行為、限制競爭行為和壟斷行為。因此，《中華人民共和國廣告法》第二十一條規定廣告主、廣告經營者、廣告發布者不得在廣告活動中進行任何形式的不正當競爭”。一、不正當競爭行為的基本特征1．不正當競爭是經營者違反有關法律規定，采取不正當手段從事市場交易的行為，具有違法性。2．不正當競爭是損害其他經營者合法權益的行為，具有民事侵權性。3．不正當競爭是擾亂社會經濟秩序的行為，具有社會危害性。二、廣告中不正當競爭行為的表現形式(一)廣告主在廣告活動中的不正當競爭行為廣告主是指為推銷產品或者提供服務，自行或者委托他人設計、制作、發布廣告的法人、其他經濟組織或個人。廣告主在廣告活動中的不正當競爭行為體現在以下幾個方面：1．利用廣告詆毀或者間接詆毀其他經營者、生產者的商品和服務商業詆毀行為是指從事生產、經營活動的市場主體為了占領市場，針對同類競爭對手，故意捏造和散布有損其商業信譽和商業聲譽的虛假信息，以削弱競爭對手，使其無法正常參與市場交易活動，從而使自己在市場競爭中取得優勢地位的行為”。一般而言，在有科學依據和證明的情況下，與其相同的產品或可類比產品具有可比性時，在廣告中進行比較宣傳是允許的。但比較必須在一定限度之內，且要遵循一定的原則，如：比較對象可比性原則；比較內容客觀真實原則；比較方式科學、用語準確規范原則；適用范圍限制原則等。因此陳-述客觀存在不能含有借以詆毀他人、抬高自己的表現和傾向。在實際生活中，往往有些企業利用自己的產品或服務的特點，采用不正當的比較廣告詆毀或者間接詆毀其他經營者的商品或服務，其目的希望在短期內占領市場或擴大市場份額，快速獲取產品利潤。2．采用虛假夸大的廣告內容誘騙、誤導消費者廣告應當是商品或服務的客觀反映，有的企業以自身的利益為重，不在產品質量、品種、性能、外觀上努力，卻在廣告的欺騙上下功夫。不法廣告主采取欺騙、誤導消費者，排擠其他競爭對手的廣告形式有以下幾種：(1)利用廣告推銷假冒偽劣商品，廣告所介紹的商品、服務本身就是虛假、帶有欺騙性的。現實生活中特別是種植、養殖業等方面的致富廣告，內容虛假不實的現象比較突出。(2)廣告本身是真實的，產品的性能、質量也無問題，但在廣告中的承諾卻是虛假的，帶有欺騙性。比較常見的有：超值回收”、百萬元大酬賓”、無效退款”等等。這主要是抓住消費者的某些心理，從而達到擴大市場份額的目的。(3)廣告主自我宣傳內容虛假，提供不實的資料和證明，這類虛假廣告主要利用消費者對大企業、名牌產品、獲獎商品的信任來推銷自己的劣質產品和服務。(4)夸大商品、服務的功能，欺騙誤導消費者。這類虛假廣告其特點是片面夸大產品的某一特性，使用絕對化用語，刻意回避產品性能、質量上的某些不足。如百萬酬賓”、‘‘無效退款”、醫療廣告的治逾率99％”等。(5)對商品的原料作虛假的表示，產品介紹虛假，欺騙、誤導消費者。這類廣告主要反映在食品的銷售領域，劣質食品由于價格低廉，消費者不易辨別從而客觀上排擠了競爭對手。3．利用廣告服務指標的形式，不正當地獲取他人商業秘密，侵犯廣告作品著作權一些企業為了減少廣告成本支出，采取比稿”或‘招標”等方式向社會征集廣告創意。在接到多份廣告的策劃書后，采取改頭換面的手法，博采眾長為己用，不正當地剽竊他人的勞動成果。