企業怎樣創立世界馳名商標

商標已成為企業參與全球競爭、開拓國際市場、獲得巨大經濟效益的商戰利器，這就給中國企業創造世界馳名商標帶來了現實的機遇和嚴峻的挑戰。

中國企業要創立世界馳名商標，可以通過以下幾個方法：

(1)樹立起強烈的國際商標發展戰略意識和敢于競爭的雄心壯志。

我國創立世界馳名商標的主要障礙，在于大多數企業缺乏真正意義上的品牌概念和商標戰略意識。盡管我國大量的產品與國外品牌的質量相差無幾，有些甚至超過國外產品，還有許多“世界名牌產品”恰恰又是委托中國企業生產的，但由于缺乏創造市場和經營品牌的能力，致使這些優秀的產品未能在市場上取得優勢地位，這正如中國一位知名企業家所言：“中國不乏優秀的企業，也不乏優秀的產品。中國的企業和產品要走向世界，就要樹立馳名商標意識，發揮自身優勢，樹立雄心壯志，經過長期不懈的努力，力爭創立具有中國特色的、為世界公認的馳名商標。”

(2)將商標專指商品或服務打入國際市場，使國際上眾多公眾熟知該商標。

馳名商標的產生有賴于商標的知名度，馳名的前提是必須在國際上的一些國家和地區銷售該商標專指的商品或者提供服務，使該商標在國際范圍內為相關公眾所熟知。因此，馳名商標發展對策之一，就是在一定的時間內將商標專指商品或服務打入國際市場，在其他國家銷售商品或提供服務，并通過廣告宣傳，讓國際上眾多公眾熟知該商標。

(3)企業需要制訂一項發展馳名商標的綜合性計劃。

馳名商標發展戰略是一項綜合性的計劃，它要設定明確的對象、目標、方法和政策，用以指導企業在相當長時間內的國際經營活動，以求實現在國際市場中穩定的發展，獲得商標在國際上的馳名度。這個計劃應包括：

第一，評估產品和國際市場，即選擇目標產品與目標市場；

第二，確定目標市場中要達到的對象和目標；

第三，選擇向目標國家滲透的進入模式，包括出口、合同或投資等模式；

第四，制定向目標市場滲透的市場開拓計劃，如價格、推銷、銷售網等；

第五，在目標市場中建立追蹤監督的調控系統，根據實施偏差，修正進入戰略。

(4)先成為我國自行認定的馳名商標，再通過馳名商標的國際認可。

盡管商標國際注冊馬德里協定及議定書，使得商標的國際保護更為便利，但是要想在所有的國家和所有的國際類別上注冊商標是不可能的。對此，企業可以先通過我國的自行認定成為國內馳名商標，再通過馳名商標的國際認可與反淡化保護，成為國際馳名商標。這樣做既可以有效地防止國外搶注，又可以加速中國馳名提升為國際馳名的步伐。

創立中國的馳名商標，提高我國企業在國際市場上的競爭能力，這是我國商標工作的根本宗旨和主要任務。創立世界馳名商標是一項長期、復雜的系統工程，需要企業十分注意研究和運用正確的戰略和策略。這些年來，我們為此進行了不懈的努力，在新形勢和新環境面前，我們需要更加努力，積極去做出新的貢獻。

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