(一)馳名商標的保護是否可以延伸到互聯(lián)網(wǎng)隨著近年來馳名商標與域名糾紛、網(wǎng)上馳名商標侵權(quán)的不斷發(fā)生，對馳名商標的保護是否延伸到互聯(lián)網(wǎng)就成為一個關(guān)鍵問題。人們對此有很多種不同的觀點。

1.不同觀點有人認為，搶注馳名商標可認定為侵權(quán)。理由是馳名商標在市場所占據(jù)的特殊定位和對商家的重要意義，各國對馳名商標的法律保護都采取了擴大保護范圍的做法，即把馳名商標的保護擴大到非類似商品或者服務(wù)上。4有人認為，依據(jù)法律規(guī)定，對商標權(quán)的保護不應(yīng)自然地擴大到域名上，否則，對那些發(fā)展中的中小企業(yè)會非常不利。因為，法院在審理這種商標權(quán)同域名權(quán)糾紛中一般會傾向于保護大企業(yè)、擁有知名商標企業(yè)。

在互聯(lián)網(wǎng)上，關(guān)于馳名商標的保護主要涉及兩方面的內(nèi)容。一是將他人的馳名商標注冊為域名，一是在網(wǎng)頁上使用馳名商標。后者將在本書的其他部分分析，在此特就將馳名商標注冊為域名進行分析。

從目前的情況看，大家對于馳名商標是否延伸到互聯(lián)網(wǎng)的問題已經(jīng)基本上形成了共識。即應(yīng)當將對馳名商標的保護延伸到互聯(lián)網(wǎng)上。很多國家的“反商標淡化法”及世界知識產(chǎn)權(quán)組織的有關(guān)國際條約草案均對該問題作了規(guī)定。我國的一些司法判決也體現(xiàn)了這樣的認識。

但是，對于這種延伸是否需要符合一定的條件仍有不同的觀點。5一種觀點認為，馳名商標的特殊保護應(yīng)包括網(wǎng)絡(luò)上的保護，申請注冊的域名不得與馳名商標發(fā)生沖突。在域名注冊中應(yīng)實行“申請在先”與“馳名商標特殊保護”原則。另一種觀點認為，對網(wǎng)絡(luò)上是否構(gòu)成馳名商標侵權(quán)要作具體分析，不應(yīng)一概而論。如果域名只是作互聯(lián)網(wǎng)地址，處于靜態(tài)使用狀態(tài)，即使該域名同他人的馳名商標相同，但由于注冊人的主觀狀態(tài)并不是要利用馳名商標的知名度，而是一種正常的對域名中包含的字母組合的使用，因此，不應(yīng)屬于商標侵權(quán)行為。這時，馳名商標的特殊保護就不應(yīng)延伸到網(wǎng)絡(luò)中。但如果用戶對域名中的馳名商標部分作突出性使用，使普通消費者產(chǎn)生誤解，以為域名用戶的商品或服務(wù)與馳名商標間有某種特殊的關(guān)系，從而構(gòu)成對馳名商標的淡化，則可能屬于商標侵權(quán)行為。此觀點還認為域名被確認構(gòu)成商標侵權(quán)的，被告不需要更改域名，只停止對域名的不正當商業(yè)使用即可。

2.我國的有關(guān)規(guī)定和做法我國目前的商標法律中沒有對馳名商標作任何規(guī)定。《馳名商標認定和管理暫行規(guī)定》也沒有涉及類似問題。但是，我國目前的司法和行政執(zhí)法實際中出現(xiàn)了一些新的做法。

在司法實踐中，**國網(wǎng)公司不正當注冊域名案法院的判決中明確地將對馳名商標的保護擴大到了互聯(lián)網(wǎng)上。

在商標的行政管理中，國家工商行政管理局商標局作為我國的商標主管機關(guān)曾在我國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的初期通過與我國域名注冊機構(gòu)的協(xié)調(diào)，為馳名商標注冊人的馳名商標作了域名注冊的預(yù)留。

3.對完善現(xiàn)行法律制度的建議我國馳名商標的法律保護制度是我國知識產(chǎn)權(quán)法律制度的一個重要缺陷。當前，經(jīng)濟全球化和網(wǎng)絡(luò)化的潮流已經(jīng)使我們無法再回避或不認真地對待這一問題。隨著我國加入世界貿(mào)易組織時刻的日益臨近，我國馳名商標保護，特別是對注冊人為外國公司或個人的馳名商標的保護將受到嚴重的考驗。如何執(zhí)行我國同其他國家達成的雙邊協(xié)議，履行我們承諾的作為一個發(fā)展中國家應(yīng)盡的義務(wù)將成為急待解決的難題。

我國的《商標法》制定于80年代，盡管后來作了一些修改，但是，已經(jīng)根本不能適應(yīng)經(jīng)濟發(fā)展的需求。《商標法》作為我國上層建筑的一部分，必須為經(jīng)濟基礎(chǔ)服務(wù)。目前，有關(guān)部門正在進行《商標法》的修改工作，這是我們完善馳名商標法律保護制度的一個最佳契機。這不僅僅是因為我國經(jīng)濟發(fā)展的需求。當前，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟在全球迅速發(fā)展，與網(wǎng)絡(luò)有關(guān)的知識產(chǎn)權(quán)法律制度正在逐步的建立和完善中，很多新的規(guī)則還沒有制定出來。如何發(fā)揮我國在制定這些新規(guī)則的積極作用，為網(wǎng)絡(luò)時代商標法律制度的完善作出貢獻是我們要回答的問題。抓住這個機會，積極參與其中必將對我國的商標法律制度的完善帶來巨大的影響。

我國《商標法》的修改應(yīng)堅持既符合我國的實際國情，又與國際先進做法相適應(yīng)。在馳名商標法律保護制度上，《商標法》應(yīng)將馳名商標的保護作為重要的內(nèi)容予以規(guī)定，明確馳名商標的認定、保護制度，并應(yīng)在其中對馳名商標在網(wǎng)絡(luò)中的保護作出規(guī)定。相對于一般商標的保護而言，馳名商標具有擴大保護的特殊性。我們應(yīng)當根據(jù)這一基本原則，將對馳名商標的保護延伸到互聯(lián)網(wǎng)中。

具體理由如下：1)電子商務(wù)的開展和普及，使得網(wǎng)上消費不僅是一種可能，而且會在不久的將來成為一種必要。這必然會涉及到大量的馳名商標的使用行為，一方面是傳統(tǒng)企業(yè)的電子商務(wù)化，如寶-潔、耐-克等國際知名公司均會涉足電子商務(wù)，或是通過專業(yè)的電子商務(wù)網(wǎng)站，或是通過自己建立的電子商務(wù)網(wǎng)站，進行銷售或服務(wù)行為。一方面是隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展而產(chǎn)生的專業(yè)網(wǎng)絡(luò)公司，其網(wǎng)站名稱或主要標志經(jīng)過不斷的使用和推廣將成為新的馳名商標，對于這些馳名商標的保護也很必要。如**公司的網(wǎng)站名稱及其標志，已經(jīng)成為美國乃至全球馳名的商標。在這些電子商務(wù)中，網(wǎng)上消費者利益的保護成為一個很重要的問題。馳名商標給予消費者在網(wǎng)上識別高質(zhì)量商品或服務(wù)及其來源的可能。因此，對域名注冊中損害馳名商標的行為應(yīng)當予以制止并追究行為人相應(yīng)的法律責任，這樣才能更有效地保護消費者的權(quán)益。

2)馳名商標的網(wǎng)上保護是保護馳名商標所有人合法權(quán)益的重要手段。隨著電子商務(wù)交易額的急劇上升，電子商務(wù)在商業(yè)組織的整個經(jīng)營活動中所占的比重會越來越大，并最終超過其他部分。因此，既然在現(xiàn)實交易中對馳名商標實行特殊保護，那么在網(wǎng)絡(luò)的虛擬社會中也應(yīng)對馳名商標予以特殊保護。不對電子商務(wù)中的馳名商標實行特殊保護，不利于電子商務(wù)的發(fā)展，更不利于馳名商標所有人合法權(quán)益的保護。

3)將馳名商標的特殊保護延伸到網(wǎng)絡(luò)中是以往馳名商標法律保護制度發(fā)展的必然趨勢。我們應(yīng)該清醒地認識到，不論是傳統(tǒng)的商務(wù)也好，電子商務(wù)也好，或者將來出現(xiàn)的其他商務(wù)形式，其本質(zhì)均是“商務(wù)”活動。沒有商務(wù)，就不會有電子商務(wù)，就不會出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟。這其實是一個形式和內(nèi)容的關(guān)系。電子商務(wù)中的電子技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)只是商務(wù)的一種形式。電子商務(wù)的進行時刻都離不開傳統(tǒng)的商務(wù)。如商品的配送。既然傳統(tǒng)商務(wù)中對馳名商標實行特殊保護，在網(wǎng)絡(luò)中也應(yīng)對馳名商標進行特殊保護，只不過保護的形式不同而已。傳統(tǒng)的馳名商標擴大保護一般指將馳名商標的保護擴大到其他非類似商品或服務(wù)上，這一點在電子商務(wù)中當然不例外。所不同的是，網(wǎng)絡(luò)中的馳名商標的特殊保護還涉及域名這個問題。這只能說是馳名商標法律保護制度在新條件下出現(xiàn)的新形式，而不能認為這種形式的特殊保護不符合以前的規(guī)定就不予以考慮。

當然，馳名商標的特殊保護延伸到網(wǎng)絡(luò)并不是說無條件的保護，因為在傳統(tǒng)商務(wù)中的馳名商標的特殊保護也是有條件，而不是無任何限制的。筆者在此提出的是，我們不能否定馳名商標在網(wǎng)絡(luò)中的特殊保護，而是應(yīng)在出現(xiàn)這類問題時，堅持予以特殊保護的原則或前提，根據(jù)案件的具體情況作出正確的、合理的保護。

4)馳名商標的知名度使得其成為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟中被侵害的重點知識產(chǎn)權(quán)，因此應(yīng)予以特殊保護。世界級的一些馳名商標所有人對其商標的不斷維護極為重視，對其商標受到的侵害更為敏感。因而，網(wǎng)上馳名商標的特殊保護可以使馳名商標及其商譽價值免受損害。

5)在網(wǎng)絡(luò)中對馳名商標實行特殊保護也是維護正常的社會經(jīng)濟秩序和堅持誠實信用原則的要求。在我國，市場經(jīng)濟還處于逐步的建立和完善過程中，相對于發(fā)達國家而言，社會公眾的法律意識，特別是商標保護意識還比較淡薄，嚴重的違反誠實信用原則的侵犯知識產(chǎn)權(quán)案件還時有發(fā)生，如深圳外貿(mào)公司的商標不正當注冊、**國網(wǎng)公司的域名不正當注冊等。很多人還存在著嚴重的“搭便車”思想。這些問題的存在嚴重影響著我國的經(jīng)濟建設(shè)和國際形象，必須加以有效的制止。馳名商標的保護延伸到網(wǎng)絡(luò)中就是防止這種情況出現(xiàn)的有力制度。

總而言之，將馳名商標的特殊保護延伸到網(wǎng)絡(luò)的意義是非常重大的，它不僅是對我國馳名商標法律的完善，也是對馳名商標保護的新發(fā)展，對我國知識經(jīng)濟、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的發(fā)展將起到很大的促進作用。

具體到域名和馳名商標沖突問題的解決，由于這一問題非常復(fù)雜，因此司法機關(guān)或行政機關(guān)在審理或處理時一定要采取謹慎的態(tài)度，堅持“個案處理”的原則。既不能一概地認為馳名商標的保護一定要擴大到域名上，也不能對淡化馳名商標的行為不予制止。重要的是，正確地認定域名和商標注冊人及使用人的真實意圖和注冊域名或商標的真實目的，從而認定注冊是否正當，是否應(yīng)給予其法律保護。同時，還要考慮域名和商標在實際使用中是否引起了消費者的誤認，構(gòu)成了混淆，混淆的程度如何等因素，這些都是認定不正當注冊及注冊人應(yīng)承擔的法律責任的重要事實依據(jù)。

(二)今后發(fā)展趨勢目前很多國家都已經(jīng)意識到這一問題的嚴重性，并積極通過各種途徑制止這種行為的發(fā)生。

世界知識產(chǎn)權(quán)組織國際局曾在1999年9月向保護工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎聯(lián)盟和世界知識產(chǎn)權(quán)大會提交的《世界知識產(chǎn)權(quán)組織保護馳名商標聯(lián)合建議》中對馳名商標的認定、保護范圍、及同馳名商標發(fā)生沖突的情況作了規(guī)定。該建議第6條規(guī)定了域名同馳名商標糾紛的一些問題。筆者認為，這一建議的規(guī)定體現(xiàn)了目前全球范圍內(nèi)對于域名和馳名商標沖突糾紛的基本的共識，值得我們加以認真研究。

該建議第6條規(guī)定，如果某域名或該域名的主要部分至少構(gòu)成對馳名商標的復(fù)制、模仿、翻譯或音譯，且該域名是依惡意注冊或使用的。