商業詆毀行為有哪些構成要素

商業詆毀，是經營者為了戰勝競爭對手，采取捏造、散布虛偽事實等惡意競爭手段，貶低、詆毀競爭對手的商業信譽和商品聲譽，從而為自己謀求競爭優勢和不正當利益的行為。商業信譽，是指社會公眾對某一經營者的經濟能力、信用狀況等所給予的社會評價，即該經營者在經濟生活中信用、聲望的定位。

商業信譽主要表現在企業與供應商之間及時結算貸款，經營者與消費者之間言而有信、貨真價實、童叟無欺，從而使企業在供應商那里獲得良好的信譽;使經營者獲得公眾的信賴，從而獲得更大的市場，使企業飛速發展。機械制造行業的商業信譽，尤以過硬的產品質量贏得客戶、樹立信譽。商品聲譽是市場對經營者所經營的產品的質量、價格、性能、售后等的積極評價，一般是商品通過多年獲得或保持的優質、優良服務和努力所建立起來的。但在市場競爭中，少數企業采用虛構事實詆毀競爭對手的事時有發生，其原因就在于這部分企業并非通過艱苦、誠實的經營去優質、優價爭取顧客，而是希望能夠在搞垮同行以后，自己獲得競爭優勢和超額利潤。

我國《反不正當競爭法》第十四條規定：“經營者不得捏造、散布虛偽事實損害競爭對手的商業信譽、商品聲譽。”但在司法實踐中，如何判斷損害商業信譽、商品聲譽侵權已然成為重點和難點。在X集團訴S集團和SZ公司商業詆毀糾紛一案中，經由湖北省荊門市中級人民法院一審，湖北省高級人民法院二審，最高人民法院再審審查?；谕瑯拥淖C據和事實，二審法院和最高法院作出的判決與一審法院的判決截然不同。筆者在為X集團的代理過程中，深感商業詆毀案件在認定虛偽事實行為捏造與散布問題之不易。三級法院的判決、裁定書累計達百頁之多，最高法院的裁定才使該案劃上了句號。

商業詆毀行為的構成要件

判斷一個行為是否構成商業詆毀，主要看其是否具備以下要件：

1、行為主體的特定性——經營者。

經營者是指從事商品經營或者營利性服務的法人、其他經濟組織和個人。經營者以外的組織或個人對經營者的誹謗或詆毀行為，因為不具有商業競爭的特性，不能構成商業詆毀不正當競爭行為。

2、行為人主觀目的性——貶詆競爭對手。行為人實施商業詆毀行為，捏造、散布虛偽事實必須出于故意，并且目的就是為了使競爭對手減弱或喪失競爭能力，從而謀求自己的不當利益或競爭優勢。如果經營者過失散布了虛偽事實，使競爭對手受到損害，即使承擔民事責任也不構成商業詆毀。

3、行為侵害客體的特殊性——商譽。在反不正當競爭法中，商譽包括商業信譽和商品聲譽兩部分內容。商業信譽是社會對經營者的評價;商品聲譽則是社會對某一特定商品的評價。

4、行為的客觀表現——捏造、散布虛偽事實。捏造是指無中生有、假造事實;散布是將捏造的虛偽事實擴散傳播。如果經營者散布的不是虛偽事實，即使是造成不良后果的，也不屬于商業詆毀的范疇。

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