自律守則出臺背景

　　　　　　　　　　　　　 關(guān)于廣告發(fā)布者

　　　　　　　　　　　　　 關(guān)于廣告經(jīng)營者

　　　　　　　　　　　　　　 關(guān)于廣告主

　　　　　　　　　　　　　　　一、總則

　第一條　為促進(jìn)廣告市場健康發(fā)展，鼓勵和保護(hù)公平競爭，防止不正當(dāng)競爭行為，制定本《守則》。

　第二條　本《守則》適用于所有從事廣告活動的廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者以及其他參與廣告活動的經(jīng)營者。

　第三條　在廣告活動中，應(yīng)當(dāng)遵循自愿、平等、公平、誠實信用的原則，遵守公認(rèn)的商業(yè)道德。

　第四條　各地廣告協(xié)會應(yīng)當(dāng)采取有效措施，教育會員單位自覺遵守和維護(hù)本《守則》，為廣告市場公平競爭創(chuàng)造良好的環(huán)境和條件。

　第五條　廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者應(yīng)互相尊重、相互監(jiān)督，發(fā)現(xiàn)違反本《守則》的單位和個人，應(yīng)及時向所在地方廣告協(xié)會或中國廣告協(xié)會舉報。

　　　　　　　　　　　　 二、廣告主競爭守則

　第六條　認(rèn)真履行廣告業(yè)務(wù)合同，按合同規(guī)定的時間和數(shù)額支付廣告費，不得拖欠。

　第七條　尊重廣告公司及其他廣告服務(wù)機(jī)構(gòu)的勞動，按合同規(guī)定付給廣告公司服務(wù)費用。

　第八條　采用比稿的形式選擇廣告公司時，應(yīng)對廣告公司提供的策劃、創(chuàng)意方案等支付費用。采用比稿者的任何文件，事先須征得文件所有者的同意，不得無償占有廣告經(jīng)營者的勞動成果。

　第九條　不得以任何方式向廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者及廣告服務(wù)機(jī)構(gòu)索取個人回扣。

　　　　　　　　　　　 三、廣告經(jīng)營者競爭守則

　第十條　堅持公平競爭，以服務(wù)質(zhì)量取勝。必須堅持政府規(guī)定的廣告代理費標(biāo)準(zhǔn)，不得以給個人回扣等不正當(dāng)手段爭奪客戶。

　第十一條　與媒體建立正常合作關(guān)系。不得采用財物或其他手段進(jìn)行賄賂，以從媒體爭取有利或緊俏的時間和版面。

　第十二條　不得壟斷媒體購買，不得以高出媒體的公開報價轉(zhuǎn)賣廣告刊播時間和版面。

　第十三條　應(yīng)公開媒體刊播實際收費和次數(shù)，不得有減少發(fā)布次數(shù)欺騙客戶的行為。

　第十四條　不得以盜竊、利誘、脅迫等不正當(dāng)手段獲取其他廣告經(jīng)營者的商業(yè)秘密；不得以不正當(dāng)手段從其他廣告公司延攬高級管理人才；正常調(diào)換公司的人員，一年之內(nèi)不準(zhǔn)與原公司的客戶建立合作關(guān)系。

　　　　　　　　　　　 四、廣告發(fā)布者競爭守則

　第十五條　必須真實地公布發(fā)行量、覆蓋面，收視、收聽和閱讀率等資料。

　第十六條　廣告價格及優(yōu)惠辦法必須遵循“統(tǒng)一、公開、公平”的原則。

　第十七條　廣告價格應(yīng)根據(jù)收視率、收聽率、閱讀率、影響面、服務(wù)質(zhì)量等因素制定，并按照市場供求關(guān)系進(jìn)行調(diào)整。

　第十八條　嚴(yán)格履行合同，不漏播、漏發(fā)廣告，如發(fā)生漏播、漏發(fā)現(xiàn)象應(yīng)向廣告主、廣告經(jīng)營者賠償。

　第十九條　不得強(qiáng)制廣告主、廣告經(jīng)營者通過媒體指定的代理公司進(jìn)行代理，不得強(qiáng)制搭售時間、版面或附加其他不合理的交易條件。

　　　　　　　　　　　　　　　五、附則

　第二十條　違反本《守則》，情節(jié)輕微的，由所在地方廣告協(xié)會或中國廣告協(xié)會提出批評；情節(jié)嚴(yán)重或堅持不改的，由中國廣告協(xié)會在公開出版物上曝光，是中國廣告協(xié)會會員單位的，取消其會員資格，是中國廣告協(xié)會命名的“全國廣告行業(yè)文明單位”和“全國廣告宣傳文明單位”的，取消其稱譽(yù)。必要時向政府廣告監(jiān)督管理部門建議，重新審查其經(jīng)營資格，或予以必要的處罰。

　第二十一條　本《守則》由中國廣告協(xié)會負(fù)責(zé)解釋，自發(fā)布之日起施行。