商標的構成主要是以下三種表現形式：

(1)文字。文字是商標最基本的構成要素之一，實際上有些商標就由純文字構成，不含其他圖形成分。這里的文字指的是語言的書寫符號，包括兩個以上的字母或數字。用文字做商標，字體不限，楷、篆、行、隸、草書及筆劃的藝術變化、重合交織都是允許的。

(2)圖形。圖形是商標的另一基本構成要素，指人或事物的形狀、圖案，包括具體圖形、抽象圖形或虛構的圖形。用圖形做商標的優點在于不受話言限制，標志性強;弱點在于不便呼叫和交流。

(3)文字與圖形的組合。文字和圖形既可以單獨作為商標，也可以結合起來成為組合商標。組合商標圖文并茂，引人注目，是使用較多的商標。組合商標要求文字和圖形和諧一致，聯系密切，如果二者毫無聯系，就不宜作為商標。

《商標法》第七條還規定，商標無論使用文字、圖形還是其組合，都應當具有顯著特征，以便于識別。商標在市場使用時應能很明顯地讓消費者辨別出是表示商品或服務出自某經營者的標志，而本是其他意義上的標志。因此，顯著特征、便于識別是商標應當具備的必要條件，在商標審查中被視為一種絕對標準。

除《商標法》第八條禁用的文字、圖形之外，凡是不能識別不同經營者的標志，均屬缺乏顯著特征、不符合第七條規定的商標。其主要表現形式包括：

(一)僅以變通形式、過于簡單的幾何圖形構成的商標，不易產生感官印象，不具備商標識別作用。

(二)過于復雜的文字、圖形或其組合的商標，缺乏顯著特征，也不具備商標識別作用。

(三)僅以一個或兩個變通字體的字母構成的商標，因字母的數目有限，不宜為一家獨占，缺乏顯著特征，不具備商標識別作用。

(四)僅以變通字體的阿拉伯數字構成的商標，且指定使用在習慣于以數字做型號或貨號的商品上，缺乏顯著特征，不具備商標識別作用。

(五)僅用常見的姓氏以普通字體構成的商標，且指定使用于日常生活用品與日常服務的，其姓氏不宜一家獨占，缺乏顯著特征，不具備商標識別作用。但姓氏商標以特殊形式的字體表現的，或者指定使用于非日常生活用品與非日常服務的不受此限，如“孫-氏”(使用項目：計算機維修服務)。

(六)民間約定俗成的表示吉祥的標志，且指定使用于日常生活用品或者日常服務的商標，缺乏顯著特征，不具備商標識別作用。但指定使用在非日常生活用品或非日常服務中，或者非標志化的吉祥用語，均不受此限。

(七)常用于商貿中的語言或者標志構成的商標，以普通形式的本商品的包裝、容器或者一般商品的裝飾性圖形作商標的等，缺乏顯著特征，不具備商標識別作用。

(八)由企業或行業的普通名稱、簡稱構成的商標，缺乏顯著特征，不具備商標識別作用，如“法律事務所”。

(九)非獨創性的廣告用語，缺乏顯著特征，不具備商標識別作用，但獨創的短語不受此限。

(十)民族名稱作商標容易使消費者認為來自某民族的或者表示民族特色，缺乏顯著特征，不具備商標識別作用，但民族名稱具有其他含義的不受此限，如“高山”。

(十一)以常用的禮貌用語及普通的人稱稱謂作商標，缺乏顯著特征，不具備商標識別作用，如“小姐”。但非普通形式，或者已圖形化的不受此限，如“康*傅”(方便面)。