虛假宣傳是指在商業(yè)活動中,經(jīng)營者利用廣告或其他方法對商品或者服務(wù)做出與實(shí)際內(nèi)容不符的虛假信息,導(dǎo)致客戶或消費(fèi)者誤解的行為。
1、主體判斷上,雙方是否存在市場競爭關(guān)系;
2、侵權(quán)方主觀上是否存在惡意;
3、侵權(quán)方在宣傳的過程中是否存在虛假的成分;即使該種宣傳的內(nèi)容均是真是的,但是如“混同宣傳” 是否足以誤導(dǎo)公眾,做出錯誤的判斷;
4、“虛假宣傳”及“誤導(dǎo)宣傳” 的后果是否損害了消費(fèi)者或競爭者的權(quán)益;是否足以增加侵權(quán)方的競爭優(yōu)勢,使其獲得更多的市場交易機(jī)會,從而損害正常的市場競爭秩序,進(jìn)而符合法律規(guī)定的“違反了公認(rèn)的商業(yè)道德,擾亂了正常的競爭秩序”,構(gòu)成不正當(dāng)競爭行為。
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