20世紀6O年代.經營者就開始使用電子數據交換(EDI)來加快相互之間信息的傳遞;9O年代后,國際互聯網(WWW)的逐漸普及,電子商務迅速地發展起來。電子商務的出現,帶來了商業運營模式的變革,對社會、經濟、文化發展起到越來越明顯的促進作用;同時,電子商務中存在各式各樣的不正當競爭行為。也嚴重地擾亂了正常的競爭秩序,需要給予高度關注。一、電子商務不正當競爭行為的界定我國《反不正當競爭法》第2條規定:不正當競爭行為是指經營者違反本法規定,損害其他經營者的合法權益,擾亂社會經濟秩序的行為。電子商務中的不正當競爭行為.泛指經營者在電子商務中采取各種虛假、欺詐、損人利己等違法手段,損害其他經營者的合法權益,擾亂電子商務秩序的行為,其表現形式為諸如域名槍注、網絡虛假廣告、網絡商業秘密侵權等。這些不正當競爭行為有的是傳統經濟中不正當競爭行為在網絡環境下的延伸.有的則是在網絡環境下特有的,屬于電子商務商業模式的專利”。(一)混淆行為混淆行為是指生產者或經營者為爭奪競爭優勢,在自己的商品或者營業標志上不正當地使用他人的標志。使自己的商品或營業與他人經營的商品或營業相混淆。謀取不正當利益。電子商務中混淆行為具體表現為:將他人注冊商標、商號登記為網站名稱,搭其他經營者的便車;網站的Logo標識與他人商標、商號、標識等相同或相似;域名與域名之間相似;模仿、抄襲其他經營者的網頁。(二)虛假宣傳虛假宣傳是指經營者為獲取市場競爭優勢和不正當利益,對商品或提供的服務進行虛假和引人誤解的宣傳的行為。電子商務中的虛假宣傳相對于傳統商業模式下虛假宣傳而言,由于網絡技術的特點,其形式和手段更加多樣,諸如可以采取BBS、電子郵件等新的形式進行虛假宣傳;影響更加廣泛.可以對其競爭對手在全球范圍內造成影響。(三)侵犯商業秘密《布萊克法學大辭典》將商業秘密解釋為用于商業上的配方、模型、設計或信息的匯集。使擁有人相對于其他不知或不使用的競爭者有更多獲得利益的機會”。一般來講,商業秘密具兩個特點,一是秘密性,即該種信息只有有限的人知道,并且經過權利人采取了適當的保密措施,這是構成商業秘密的核心特征;二是經濟實用性,即技術或經營信息能為權利人帶來現實或潛在的競爭利益。這是商業秘密的價值所在。相對于傳統商業中而言,電子商務中侵犯商業秘密的形式主要表現為:電子商務企業員工利用自身的優勢.非法獲取企業的商業秘密信息;黑客”非法入侵其他經營者計算機信息系統竊取數據;以BBS、新聞組、FTP傳輸文件和遠程登錄等方式,披露非法獲取的商業秘密。這些形式的列舉遠未窮盡互聯網上侵害商業秘密的行為,并且,隨著互聯網應用程度的提高,電子商務中侵害商業秘密的形式還將會不斷翻新。(四)商業詆毀商業詆毀,是指通過捏造、公開虛偽事實或虛假信息,對特定商事主體的商譽、商品或服務進行貶低和詆毀,造成其商業利益損失的侵權行為…。從實踐中看,電子商務中的商業詆毀主要有以下幾種形式:運用網絡廣告詆毀其他經營者的商譽;在BBS上進行商業詆毀;網絡匿名誹謗。由于使用網絡,信息傳播的范圍廣,速度快,而且主體具有虛擬性和隱蔽性的特點,電子商務中的商業詆毀造成的后果較傳統商業模式更為嚴重,損失更為巨大。(五)域名搶注從法律的角度講.域名是指域名所有人擁有的用于計算機定位和身份識別的網絡地址。從域名本身而言,它并不是商標或者企業的名稱,只是對應互聯網上IP地址的一種技術手段。但隨著網絡時代的到來。網絡經濟空前繁榮,域名在網絡中的全球唯一性相當于企業在互聯網上的商業標識”,使得其具有了潛在的商業價值,由此而產生的域名搶注糾紛也日漸增多。與混淆行為下使用與競爭對手相似的域名不同。域名搶注是將知名的商標或企業名稱注冊為域名.以便將來把這些知名商標或企業名稱注冊的域名高價出讓。使用與競爭對手相似的域名類似于傍名牌”。而域名搶注更類似于網絡敲詐”。
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