如何認(rèn)定仿冒行為

具有以下特征的才構(gòu)成仿冒行為

(1)仿冒行為人具有主觀故意。

仿冒行為一般都是對(duì)質(zhì)量好、知名度高、市場(chǎng)銷售量大的商品進(jìn)行仿冒，它的實(shí)質(zhì)就是掠奪他人的經(jīng)營(yíng)優(yōu)勢(shì)，侵害他人長(zhǎng)期形成的無形資產(chǎn)。因此，仿冒行為是一種故意的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為。市場(chǎng)上不存在無意識(shí)的仿冒。主觀故意就成為仿冒行為的法律特征之一。如我國(guó)法律中對(duì)仿冒行為規(guī)定“擅自使用他人商品名稱、包裝、裝潢”中的“擅自”一詞，也表明了這一主觀上的特征。

(2)仿冒行為具有特定性。

由于仿冒行為是對(duì)市場(chǎng)中經(jīng)營(yíng)優(yōu)勢(shì)的掠奪，因此，仿冒行為總是發(fā)生在特定的具有市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)的經(jīng)營(yíng)者身上及其特定的商品上。仿冒者通過對(duì)這些特定商品的商標(biāo)、包裝、企業(yè)名稱等的精心模仿，造成市場(chǎng)上用戶和消費(fèi)者受到混淆的后果。因此，認(rèn)定仿冒行為首先是確定被仿冒的特定經(jīng)營(yíng)者和特定商品。

對(duì)假冒商標(biāo)和企業(yè)名稱的行為來說，只要發(fā)生假冒行為，被假冒的對(duì)象是立即可以確定的，因?yàn)檫@些權(quán)利是經(jīng)過登記和注冊(cè)的。

但對(duì)于仿冒知名企業(yè)和知名商品的其他外部標(biāo)識(shí)的行為，則應(yīng)該要有確認(rèn)的條件。在我國(guó)實(shí)施《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》過程中，國(guó)家工商行政管理局對(duì)仿冒知名商品特有的名稱、包裝、裝潢，引人誤認(rèn)為是他人的商品的行為提出了認(rèn)定的一般標(biāo)準(zhǔn)。所謂“知名”商品是指在市場(chǎng)上具有一定知名度、為相關(guān)公眾所知悉的商品。所謂知名商品“特有”的名稱、包裝、裝潢，是指商品的名稱、包裝、裝潢不為相關(guān)商品所通用的，并具有顯著的區(qū)別性特征的名稱、為識(shí)別商品以及方便攜帶、儲(chǔ)運(yùn)而使用在商品上的包裝和為識(shí)別與美化商品而在商品或包裝上附加的文字、圖案、色彩及其編排的組合。

(3)仿冒行為具有誤導(dǎo)性。

仿冒者都不希望以自己的真實(shí)身份從事市場(chǎng)交易活動(dòng)，其從事仿冒行為的目就是在于使交易對(duì)方對(duì)其提供的商品或服務(wù)產(chǎn)生混淆或誤解，從而接受其商品或服務(wù)，以此獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。因此，仿冒者的主要手法是故意縮小自己產(chǎn)品的標(biāo)志，如商標(biāo)、廠名或其他特有的標(biāo)志的影響，而以他人的商品形象出現(xiàn)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)之中，這種引人“誤解”的后果就成為認(rèn)定仿冒行為的要件之一。因此，如何理解“引人誤解”是判斷仿冒行為的關(guān)鍵。按照大多數(shù)國(guó)家的法律規(guī)定，對(duì)仿冒行為是否構(gòu)成誤解以“一般購(gòu)買者施以普通注意力會(huì)發(fā)生誤認(rèn)”等綜合分析進(jìn)行認(rèn)定。由此可見，“誤解”的主體是“一般消費(fèi)者”，即相關(guān)領(lǐng)域中的普通大眾。“普通注意力”則是指非專業(yè)人員的注意或非特別的注意。

《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第八條 經(jīng)營(yíng)者不得對(duì)其商品的性能、功能、質(zhì)量、銷售狀況、用戶評(píng)價(jià)、曾獲榮譽(yù)等作虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳，欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者。

經(jīng)營(yíng)者不得通過組織虛假交易等方式，幫助其他經(jīng)營(yíng)者進(jìn)行虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳。

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