(一)我國馳名商標(biāo)的特殊的認(rèn)定機(jī)關(guān)

我國《商標(biāo)法實(shí)施條例》第5條第二款規(guī)定：商標(biāo)局、商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)根據(jù)當(dāng)事人的請(qǐng)求，在查明事實(shí)的基礎(chǔ)上，依照商標(biāo)法第十四條的規(guī)定，認(rèn)定其商標(biāo)是否構(gòu)成馳名商標(biāo);根據(jù)《最高人民法院關(guān)于審理民事商標(biāo)糾紛案件適用法律若干問題的解釋》的規(guī)定，人民法院在審理商標(biāo)糾紛案件中，根據(jù)當(dāng)事人的請(qǐng)求和案件的具體情況，可以對(duì)涉及的注冊(cè)商標(biāo)是否馳名依法進(jìn)行認(rèn)定。由此可見，我國馳名商標(biāo)的認(rèn)定機(jī)關(guān)為商標(biāo)局、商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)及人民法院。

(二)馳名商標(biāo)的認(rèn)定條件

馳名商標(biāo)應(yīng)具備兩個(gè)條件：一是在中國為相關(guān)公眾廣為知曉;二是亨有較高聲譽(yù)。

《商標(biāo)法》規(guī)定，認(rèn)定馳名商標(biāo)應(yīng)當(dāng)考慮的因素有：1、相關(guān)公眾對(duì)商標(biāo)的知曉程度;2、該商標(biāo)使用的持續(xù)時(shí)間;3、該商標(biāo)的任何宣傳工作的持續(xù)時(shí)間、程度和地理范圍;4、該商標(biāo)作為馳名商標(biāo)受保護(hù)的記錄;5、該商標(biāo)馳名的其他因素。《馳名商標(biāo)認(rèn)定和保護(hù)規(guī)定》規(guī)定，商標(biāo)局、商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)在認(rèn)定馳名商標(biāo)時(shí)，應(yīng)當(dāng)綜合考慮以上各項(xiàng)要素，但不以該商標(biāo)必須滿足該以上規(guī)定的全部因素為前提。

根據(jù)《馳名商標(biāo)認(rèn)定和保護(hù)規(guī)定》，以下材料可以作為證明商標(biāo)馳名的證據(jù)材料：1、證明相關(guān)公眾對(duì)該商標(biāo)知曉程度的有關(guān);2、證明該商標(biāo)使用持續(xù)時(shí)間的有關(guān)材料，包括該商標(biāo)使用、注冊(cè)的歷史和范圍的有關(guān)材料;3、證明該商標(biāo)的任何宣傳工作的持續(xù)時(shí)間、程度和地理范圍的有關(guān)材料，包括廣告、宣傳和活動(dòng)的方式、地域范圍、宣傳媒體的種類以及廣告投放量等有關(guān)材料;4、證明該商標(biāo)作為馳名商標(biāo)受保護(hù)記錄的有關(guān)材料，包括該商標(biāo)曾在中國或者其他國家和地區(qū)作為馳名商標(biāo)受保護(hù)的有關(guān)材料;5、證明該商標(biāo)馳名的其他證據(jù)材料，包括使用該商標(biāo)的主要商品近三年的產(chǎn)量、銷售量、銷售收入、得稅、銷售區(qū)域等有關(guān)材料。

在認(rèn)定實(shí)踐中，只有將上述因素綜合考慮，才能夠?qū)ι虡?biāo)的馳名與否進(jìn)行準(zhǔn)確地認(rèn)定。

(三)我國對(duì)馳名商標(biāo)的特殊保護(hù)措施

我國對(duì)馳名商標(biāo)的保護(hù)主要表現(xiàn)在下面幾個(gè)方面：

1、對(duì)未在我國注冊(cè)的馳名商標(biāo)的保護(hù)

一些馳名商標(biāo)雖未在中國注冊(cè)，但其真正擁有者是長(zhǎng)期使用并為培養(yǎng)該商標(biāo)聲譽(yù)付出努力的經(jīng)營(yíng)者，當(dāng)馳名商標(biāo)被他人搶先注冊(cè)或使用時(shí)，必然對(duì)該馳名商標(biāo)及其擁有者的正當(dāng)權(quán)益造成損害。因而有必要對(duì)商標(biāo)注冊(cè)制作出例外規(guī)定，即根據(jù)具體情況商標(biāo)權(quán)也可因其馳名而取得。《商標(biāo)法》規(guī)定，就相同或者類似商品申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)是復(fù)制、摹仿或者翻譯他人未在中國注冊(cè)的馳名商標(biāo)，容易導(dǎo)致混淆的，不予注冊(cè)并禁止使用。對(duì)已經(jīng)注冊(cè)的商標(biāo)，自商標(biāo)注冊(cè)之日起五年內(nèi)，商標(biāo)所有人或者利害關(guān)系人可以請(qǐng)示商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)裁定撤銷該注冊(cè)商標(biāo)。對(duì)惡意注冊(cè)的，馳名商標(biāo)所有人不受五年的時(shí)間限制。

2、放寬馳名商標(biāo)注冊(cè)顯著性的要求

如果一個(gè)馳名商標(biāo)原本缺乏顯著性，但由于長(zhǎng)期廣泛使用而廣而周知，一般馳給予注冊(cè)，如“青島”啤酒、**可樂，雖然反映了地理名稱和原料，但經(jīng)過長(zhǎng)期使用，已經(jīng)具備識(shí)別性，也被予以注冊(cè)。

3、賦予了馳名商標(biāo)廣泛的排他性權(quán)利，給予馳名商標(biāo)廣泛的保護(hù)

對(duì)馳名商標(biāo)的保護(hù)不僅僅局限于相同或者類似商品，就不相同或者不相類似的商品申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)是復(fù)制、摹仿或者翻譯他人已經(jīng)在中國注冊(cè)的馳名商標(biāo)，誤導(dǎo)公眾，致使該馳名商標(biāo)注冊(cè)人的利益可能受到損害的，也不予注冊(cè)并禁止使用，賦予了馳名商標(biāo)比較廣泛的排他性權(quán)利，實(shí)現(xiàn)了馳名商標(biāo)的跨類保護(hù)。

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