廣告作為連接生產(chǎn)和消費的重要橋梁，不僅是一種促銷手段，也是消費者獲取商品和服務(wù)信息的渠道。一些企業(yè)盲目追求廣告效果，但又不想陷入廣告糾紛的漩渦。如何使自己的廣告既達到理想的效果，又避免違法侵權(quán)，已成為企業(yè)十分關(guān)注的問題。本文從廣告的內(nèi)容、合同的履行、避免廣告糾紛三個方面進行了論述。首先，廣告的內(nèi)容不應違法，不應違反法律的禁止性規(guī)定，如中國國旗，不得在廣告中使用國徽、國歌，不得使用國家機關(guān)和國家機關(guān)工作人員的名義進行廣告等，暴力和丑陋。例如，一個地方曾經(jīng)設(shè)置了一個引人注目的戶外方便面廣告。廣告的圖片是：一個半裸的女人正在浴缸里浸泡，上面的廣告詞是“你”。由于含有淫穢內(nèi)容，當?shù)赜嘘P(guān)部門已下令取消。第三，不得有損害未成年人和殘疾人身心健康的內(nèi)容。例如，《香港》< A/>電視臺星期日播出的廣告現(xiàn)在使用肥胖人群進行健身，然后減肥，這表明星期日的產(chǎn)品可以降低很多成本。廣告因香港歧視肥胖人群而受到批評。另一個例子：中國規(guī)定煙酒廣告中不得出現(xiàn)未成年人的形象第四，不得有貶低其他競爭對手商品或服務(wù)的內(nèi)容。例如，農(nóng)山泉的廣告和一家工廠生產(chǎn)的洗衣粉的對比實驗表明他們的洗衣粉是好的，這都有貶低同齡人的嫌疑，導致了爭議。此外，還有許多虛假、夸張和不真實的廣告。我把它們歸類為第五類非法廣告。例如，鞏俐的蓋中蓋口服液廣告夸大和歪曲了內(nèi)容，導致了爭議。合同履行中的法律風險

1，廣告合同的定性分析。廣告服務(wù)涉及廣泛而復雜的對象。除了廣告的多元化、現(xiàn)代化和高科技外，廣告合同缺乏具體的計量標準，這使得實際的廣告服務(wù)遠遠沒有達到廣告受益人預期的廣告效益，這很容易引起廣告合同履行糾紛。當糾紛發(fā)生時，廣告合同的性質(zhì)和法律的適用無疑對案件的結(jié)果至關(guān)重要。我國《合同法》僅將《廣告制作合同》列為約定合同，其他情形不明確。然而，案件糾紛的性質(zhì)是確定法律關(guān)系的前提，也是正確適用相應法律法規(guī)的基礎(chǔ)。筆者認為，各類廣告糾紛案件的性質(zhì)以及法律法規(guī)在司法實踐中的適用情況如下：對于廣告制作和發(fā)布的合同糾紛案件（屬于廣告制作附帶的義務(wù)），它們符合合同的構(gòu)成要件，且《廣告制作法》已納入合同調(diào)整范圍，此類爭議案件屬于合同爭議的，適用合同的相關(guān)規(guī)定；對于廣告片租賃合同糾紛案件，雖然法律沒有明確規(guī)定廣告租賃合同，但符合租賃合同的構(gòu)成要件。此類爭議屬于租賃合同爭議，適用租賃合同的相關(guān)規(guī)定；廣告合同糾紛案件，符合委托合同的構(gòu)成要件，屬于委托合同糾紛；同時涉及廣告制作和發(fā)布的合同糾紛案件，根據(jù)合同制作或發(fā)布階段發(fā)生的糾紛確定案件性質(zhì)。如果爭議發(fā)生在生產(chǎn)階段，通常被稱為工作合同。如果在發(fā)布階段發(fā)生爭議，則根據(jù)合同確定。解除屬于生產(chǎn)附隨義務(wù)的，應當是勞動合同。解除不屬于生產(chǎn)附隨義務(wù)，屬于委托關(guān)系的，應當屬于委托合同糾紛。生產(chǎn)糾紛和放行糾紛的定性問題不容易判斷。我個人認為，根據(jù)具體合同，爭議的主要問題屬于生產(chǎn)或解除，這是主要的義務(wù)，以便全面判斷其性質(zhì)，到哪個階段，使合同無法履行的因素最大。廣告制作、發(fā)布、廣告牌租賃等合同作為一種知名合同，其性質(zhì)難以確定，應根據(jù)實踐中的價值取向來確定。即根據(jù)該等合同的哪個階段，爭議應根據(jù)相應階段法律調(diào)整的范圍適用法律。在廣告制作階段發(fā)生爭議的，由合同處理；發(fā)生在廣告發(fā)布階段（不含制作附隨義務(wù)）的，以委托合同為準；如果發(fā)生在廣告片租賃階段，則租賃合同應適用。廣告合同履行中常見的法律風險

首先，廣告合同未能履行的風險。除不可抗力外，主要表現(xiàn)為企業(yè)聘請知名明星作為形象代言人。在正常情況下，一般沒有問題，但當明星的個人形象因某種原因急劇下降時，繼續(xù)使用這樣的明星形象無疑只能給企業(yè)帶來負面影響。對于此類事件，企業(yè)在制定合同時沒有預防措施或解決規(guī)定。一旦發(fā)生這種情況，它只能吞下苦果

第二，非法廣告程序造成的法律風險。根據(jù)《廣告法》的規(guī)定，企業(yè)委托設(shè)計、制作、發(fā)布廣告，應當委托具有合法經(jīng)營資格的廣告經(jīng)營者、發(fā)布者。企業(yè)利用廣播、電視、報紙等媒體發(fā)布廣告的，由其專門從事廣告業(yè)務(wù)的機構(gòu)辦理，并依法辦理并發(fā)廣告登記

第三，廣告形象侵權(quán)的法律風險。受利益驅(qū)動，個別企業(yè)未經(jīng)許可使用他人肖像或藝術(shù)作品進行廣告宣傳，造成侵權(quán)

第四，虛假廣告的法律風險。所謂虛假廣告，是指廣告內(nèi)容明顯與實際情況不符。主要表現(xiàn)為：商品的性能、產(chǎn)地、用途、質(zhì)量、價格、生產(chǎn)者、有效期和服務(wù)內(nèi)容、形式、質(zhì)量、價格與現(xiàn)實不符；廣告中使用的數(shù)據(jù)、統(tǒng)計數(shù)據(jù)、調(diào)查結(jié)果、摘要和引文不真實；廣告不能真實地傳達商品或服務(wù)的信息。例如，有些商品或服務(wù)在廣告中根本不存在，有些商品沒有獲得專利權(quán)，而是謊稱在廣告中獲得專利權(quán)等，虛假廣告一旦曝光，只會對企業(yè)形象產(chǎn)生相反的影響，而廣告商應承擔民事責任

III.避免廣告糾紛

為避免因自身廣告引起的糾紛，我認為廣告應主要注意以下幾點：

1。在廣告活動中，應與廣告經(jīng)營者和廣告發(fā)布者簽訂書面合同，明確規(guī)定各方的權(quán)利和義務(wù)。有必要檢查廣告經(jīng)營者和發(fā)布者是否有資格合法經(jīng)營廣告。具有真實、合法、有效的證明文件。營業(yè)執(zhí)照等生產(chǎn)經(jīng)營資格證書；質(zhì)量檢驗機構(gòu)出具的廣告中涉及商品質(zhì)量內(nèi)容的證明文件；確認廣告真實性的其他證明文件。使用他人的名稱和形象，應當事先取得他人的書面同意；使用無民事行為能力人、限制民事行為能力人的姓名和形象，應當事先取得其監(jiān)護人的書面同意。例如，“美源春”口服液的廣告圖片使用了一位畫家的“泉”油畫，但沒有得到畫家的同意，導致了法律糾紛。廣告的內(nèi)容