廣告作為連接生產(chǎn)和消費(fèi)的重要橋梁，不僅是一種促銷手段，也是消費(fèi)者獲取商品和服務(wù)信息的渠道。一些企業(yè)盲目追求廣告效果，但又不想陷入廣告糾紛的漩渦。如何使自己的廣告既達(dá)到理想的效果，又避免違法侵權(quán)，已成為企業(yè)十分關(guān)注的問題。本文從廣告的內(nèi)容、合同的履行、避免廣告糾紛三個(gè)方面進(jìn)行了論述。首先，廣告的內(nèi)容不應(yīng)違法，不應(yīng)違反法律的禁止性規(guī)定，如中國國旗，不得在廣告中使用國徽、國歌，不得使用國家機(jī)關(guān)和國家機(jī)關(guān)工作人員的名義進(jìn)行廣告等，暴力和丑陋。例如，一個(gè)地方曾經(jīng)設(shè)置了一個(gè)引人注目的戶外方便面廣告。廣告的圖片是：一個(gè)半裸的女人正在浴缸里浸泡，上面的廣告詞是“你”。由于含有淫穢內(nèi)容，當(dāng)?shù)赜嘘P(guān)部門已下令取消。第三，不得有損害未成年人和殘疾人身心健康的內(nèi)容。例如，《香港》< A/>電視臺(tái)星期日播出的廣告現(xiàn)在使用肥胖人群進(jìn)行健身，然后減肥，這表明星期日的產(chǎn)品可以降低很多成本。廣告因香港歧視肥胖人群而受到批評(píng)。另一個(gè)例子：中國規(guī)定煙酒廣告中不得出現(xiàn)未成年人的形象第四，不得有貶低其他競爭對(duì)手商品或服務(wù)的內(nèi)容。例如，農(nóng)山泉的廣告和一家工廠生產(chǎn)的洗衣粉的對(duì)比實(shí)驗(yàn)表明他們的洗衣粉是好的，這都有貶低同齡人的嫌疑，導(dǎo)致了爭議。此外，還有許多虛假、夸張和不真實(shí)的廣告。我把它們歸類為第五類非法廣告。例如，鞏俐的蓋中蓋口服液廣告夸大和歪曲了內(nèi)容，導(dǎo)致了爭議。合同履行中的法律風(fēng)險(xiǎn)

1，廣告合同的定性分析。廣告服務(wù)涉及廣泛而復(fù)雜的對(duì)象。除了廣告的多元化、現(xiàn)代化和高科技外，廣告合同缺乏具體的計(jì)量標(biāo)準(zhǔn)，這使得實(shí)際的廣告服務(wù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有達(dá)到廣告受益人預(yù)期的廣告效益，這很容易引起廣告合同履行糾紛。當(dāng)糾紛發(fā)生時(shí)，廣告合同的性質(zhì)和法律的適用無疑對(duì)案件的結(jié)果至關(guān)重要。我國《合同法》僅將《廣告制作合同》列為約定合同，其他情形不明確。然而，案件糾紛的性質(zhì)是確定法律關(guān)系的前提，也是正確適用相應(yīng)法律法規(guī)的基礎(chǔ)。筆者認(rèn)為，各類廣告糾紛案件的性質(zhì)以及法律法規(guī)在司法實(shí)踐中的適用情況如下：對(duì)于廣告制作和發(fā)布的合同糾紛案件（屬于廣告制作附帶的義務(wù)），它們符合合同的構(gòu)成要件，且《廣告制作法》已納入合同調(diào)整范圍，此類爭議案件屬于合同爭議的，適用合同的相關(guān)規(guī)定；對(duì)于廣告片租賃合同糾紛案件，雖然法律沒有明確規(guī)定廣告租賃合同，但符合租賃合同的構(gòu)成要件。此類爭議屬于租賃合同爭議，適用租賃合同的相關(guān)規(guī)定；廣告合同糾紛案件，符合委托合同的構(gòu)成要件，屬于委托合同糾紛；同時(shí)涉及廣告制作和發(fā)布的合同糾紛案件，根據(jù)合同制作或發(fā)布階段發(fā)生的糾紛確定案件性質(zhì)。如果爭議發(fā)生在生產(chǎn)階段，通常被稱為工作合同。如果在發(fā)布階段發(fā)生爭議，則根據(jù)合同確定。解除屬于生產(chǎn)附隨義務(wù)的，應(yīng)當(dāng)是勞動(dòng)合同。解除不屬于生產(chǎn)附隨義務(wù)，屬于委托關(guān)系的，應(yīng)當(dāng)屬于委托合同糾紛。生產(chǎn)糾紛和放行糾紛的定性問題不容易判斷。我個(gè)人認(rèn)為，根據(jù)具體合同，爭議的主要問題屬于生產(chǎn)或解除，這是主要的義務(wù)，以便全面判斷其性質(zhì)，到哪個(gè)階段，使合同無法履行的因素最大。廣告制作、發(fā)布、廣告牌租賃等合同作為一種知名合同，其性質(zhì)難以確定，應(yīng)根據(jù)實(shí)踐中的價(jià)值取向來確定。即根據(jù)該等合同的哪個(gè)階段，爭議應(yīng)根據(jù)相應(yīng)階段法律調(diào)整的范圍適用法律。在廣告制作階段發(fā)生爭議的，由合同處理；發(fā)生在廣告發(fā)布階段（不含制作附隨義務(wù)）的，以委托合同為準(zhǔn)；如果發(fā)生在廣告片租賃階段，則租賃合同應(yīng)適用。廣告合同履行中常見的法律風(fēng)險(xiǎn)

首先，廣告合同未能履行的風(fēng)險(xiǎn)。除不可抗力外，主要表現(xiàn)為企業(yè)聘請(qǐng)知名明星作為形象代言人。在正常情況下，一般沒有問題，但當(dāng)明星的個(gè)人形象因某種原因急劇下降時(shí)，繼續(xù)使用這樣的明星形象無疑只能給企業(yè)帶來負(fù)面影響。對(duì)于此類事件，企業(yè)在制定合同時(shí)沒有預(yù)防措施或解決規(guī)定。一旦發(fā)生這種情況，它只能吞下苦果

第二，非法廣告程序造成的法律風(fēng)險(xiǎn)。根據(jù)《廣告法》的規(guī)定，企業(yè)委托設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布廣告，應(yīng)當(dāng)委托具有合法經(jīng)營資格的廣告經(jīng)營者、發(fā)布者。企業(yè)利用廣播、電視、報(bào)紙等媒體發(fā)布廣告的，由其專門從事廣告業(yè)務(wù)的機(jī)構(gòu)辦理，并依法辦理并發(fā)廣告登記

第三，廣告形象侵權(quán)的法律風(fēng)險(xiǎn)。受利益驅(qū)動(dòng)，個(gè)別企業(yè)未經(jīng)許可使用他人肖像或藝術(shù)作品進(jìn)行廣告宣傳，造成侵權(quán)

第四，虛假廣告的法律風(fēng)險(xiǎn)。所謂虛假廣告，是指廣告內(nèi)容明顯與實(shí)際情況不符。主要表現(xiàn)為：商品的性能、產(chǎn)地、用途、質(zhì)量、價(jià)格、生產(chǎn)者、有效期和服務(wù)內(nèi)容、形式、質(zhì)量、價(jià)格與現(xiàn)實(shí)不符；廣告中使用的數(shù)據(jù)、統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)、調(diào)查結(jié)果、摘要和引文不真實(shí)；廣告不能真實(shí)地傳達(dá)商品或服務(wù)的信息。例如，有些商品或服務(wù)在廣告中根本不存在，有些商品沒有獲得專利權(quán)，而是謊稱在廣告中獲得專利權(quán)等，虛假廣告一旦曝光，只會(huì)對(duì)企業(yè)形象產(chǎn)生相反的影響，而廣告商應(yīng)承擔(dān)民事責(zé)任

III.避免廣告糾紛

為避免因自身廣告引起的糾紛，我認(rèn)為廣告應(yīng)主要注意以下幾點(diǎn)：

1。在廣告活動(dòng)中，應(yīng)與廣告經(jīng)營者和廣告發(fā)布者簽訂書面合同，明確規(guī)定各方的權(quán)利和義務(wù)。有必要檢查廣告經(jīng)營者和發(fā)布者是否有資格合法經(jīng)營廣告。具有真實(shí)、合法、有效的證明文件。營業(yè)執(zhí)照等生產(chǎn)經(jīng)營資格證書；質(zhì)量檢驗(yàn)機(jī)構(gòu)出具的廣告中涉及商品質(zhì)量內(nèi)容的證明文件；確認(rèn)廣告真實(shí)性的其他證明文件。使用他人的名稱和形象，應(yīng)當(dāng)事先取得他人的書面同意；使用無民事行為能力人、限制民事行為能力人的姓名和形象，應(yīng)當(dāng)事先取得其監(jiān)護(hù)人的書面同意。例如，“美源春”口服液的廣告圖片使用了一位畫家的“泉”油畫，但沒有得到畫家的同意，導(dǎo)致了法律糾紛。廣告的內(nèi)容