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寧波
我國首個地方保健食品廣告審查辦法出臺
●食品藥品監督管理局為廣告審查機構
●2004年4月起保健食品廣告“大掃除”
日前，河北省食品藥品監督管理局根據職責正式出臺了《河北省保健食品廣告審查暫行辦法》(以下簡稱《暫行辦法》)，要求2004年3月1日起，凡在河北省內發布的保健食品廣告，均需在河北省食品藥品監督管理局進行廣告審查，未經審查的廣告，不得刊(播)出，違者將由各級食品藥品監督管理局提請同級廣告監督管理機關查處。這樣，在食品藥品監督管理局正式牽頭負責食品安全管理工作后，為規范保健食品廣告發布行為，全國第一個保健食品審查地方性法規制定出臺了。
一直以來，虛假廣告是保健食品的一個大痼疾，很多消費者覺得奇怪：明顯的夸大宣傳廣告，甚至無中生有，怎么就能夠順順當當地刊出呢?從違法廣告抓起，從違法廣告的審查抓起，無疑是抓住了保健食品管理的要害。河北省《暫行辦法》的出臺，將對保健食品的廣告宣傳管理起到怎樣的作用?這個辦法將如何落實?對全國有什么樣的啟示意義?近日，記者采訪了河北省食品藥品監督管理局有關負責人。
保健食品違規宣傳率居高不下
據專家介紹，一些虛假保健食品廣告缺乏真實性，誤導和欺騙消費者，違規宣傳時有發生。
今年“3·15”前夕，山東青島市執法人員對該市22家經營保健食品的藥店、商場進行了專項檢查，結果在所抽查的187種保健食品及普通食品中，有27種產品存在夸大或虛假宣傳的問題，不合格率達14%。
一個更權威也更可怕的數字是：中國消費者協會與中國保健協會的一項專項調查結果顯示，國內保健品宣傳內容不符合國家法律法規規定的占73.5%，其中對產品功能進行虛假宣傳的占42.1%，未經審批部門批準、擅自宣稱產品具有保健功能的占31.4%。
正是因為這些數字后面的種種問題，保健食品的消費信心指數每況愈下，消費者一方面對健康產品的需求不斷上升，另一方面卻又疑慮重重。因此，如何加強廣告監管，打擊保健食品產業的不法宣傳行為，保護合法宣傳的產品和企業，給消費者選擇保健食品時增加安全感和信任感，確實是監管部門的職責。
在接受記者采訪時，河北省食品藥品監督管理局負責人認為，“從維護廣大人民群眾利益出發，采取切實有效措施，迅速治理全省保健食品廣告宣傳中存在的問題，凈化廣告市場，食品藥品監督管理局將對保健食品廣告內容嚴格審查，以確保廣告的真實性、合法性和科學性，從源頭上把好廣告審查關。”
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