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寧波
明星做虛假廣告應該如何承擔法律責任
1、首先應該界定以下概念，這里討論的應該“明星做廣告”應該是指明星作為廣告中的演員和形象代表出現，而不是明星作為廣告的發(fā)布者、經營者、廣告主。
2、明星做廣告，要不要承擔責任，我認為一般不需要承擔責任。因為廣告中的明星只是一個演員，所有的內容是由廣告的發(fā)布者、廣告主、廣告經營者等共同策劃的，演員并未參與策劃，演員只是一個表演者，只是把他人策劃的內容表演出來，在其不知道廣告內容虛假的情況下，不應該承擔責任，而應該由廣告的策劃者(廣告的發(fā)布者、廣告主、廣告經營者等)依法承擔責任。所以，廣告法也只規(guī)定了廣告的發(fā)布者、廣告主、廣告經營者需要承擔責任，而沒有規(guī)定廣告中的表演人員也要承擔責任。
3、如果演員知道或者應當知道廣內容告是虛假的，明知廣告發(fā)布后是欺騙消費者，那么演員就存在侵權的主觀過錯，依法應該承擔侵權責任。
4、至于如何追究責任，消費者可以起訴演員承擔連帶責任。立法也可以規(guī)定，有關部門可以對演員進行處罰。
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