當今世界各國在商標保護方面都實行商標注冊法律制度。未注冊的商標能否受到法律保護，如何受到法律保護？本文試圖通過探討未注冊商標法律保護的理論基礎，比較世界上一些國家的相關法律制度來回答這一問題，并對我國相關立法的完善提出一些建議。1、 未注冊商標法律保護的理論基礎在各國現有的知識產權法律體系中，商標法的大部分內容都是圍繞注冊商標而設置的，即所謂的商標法就是對注冊商標的保護。基于此，一些人得出結論：未注冊商標不受法律保護。是真的嗎？眾所周知，世界各國的商標注冊制度才建立了100多年，但商標的存在和使用卻遠遠早于此。商標保護法律制度應當長期存在。而且，在當今的商標注冊制度中，許多國家都奉行自愿注冊原則或自愿注冊與強制注冊相結合的原則，即未注冊商標在法律上也允許存在。從另一個角度看，英美等許多國家在生產或取得商標權時都遵循“使用原則”。注冊只是商標權存在的一種證明，不是商標權產生的重要條件。從以上事實可以推斷，未注冊商標是并應當受到法律保護的。事實上，對未注冊商標給予法律保護有其內在的基礎。今天，隨著人類社會法制的發展，未注冊商標僅僅因為未注冊而得不到法律保護，這是一個極大的諷刺！未注冊商標法律保護的基礎在于其是商標。一般來說，商標是經營者將自己的商品或者服務與其他經營者的相同或者類似的商品或者服務區別開來的一種標志。《中華人民共和國商標法》第四條、第七條規定，商標是生產經營者在其生產、制造、加工、銷售的商品或者服務中使用的，區別商品或者服務來源的，由文字組成的具有鮮明特征的標志，圖形或它們的組合。未注冊商標作為經營者在實際經營活動中使用的識別標志，其本身并不僅僅是一種標志，而是一種工業產權。它是企業作為經營者的一種無形產權，這種無形產權就是商譽。這種商譽是以商標為標志的產品或企業的形象。它是一種智力資產，能夠給經營者帶來巨大的經濟效益和一定的社會效益。在IRS訴。在1901，法官將商譽認定為“形成習慣的吸引力”或“公司良好聲譽、聲譽和聯系的利益和優勢”（注：香港知識產權法P2222）。商標使用所產生的無形財產價值使其與其他財產一樣，可轉讓，商標權的繼承、甚至投資、抵押，使商標權更接近民法上的所有權概念。因此，在立法和司法實踐中，有學者主張賦予商標權絕對權利，而不是相對權利，這相當于有形財產。事實上，在推動現代社會的發展及其制度設計中，經濟學家和法學家面臨的一個重大問題就是如何確定信息、商譽等無形財產的所有權。未注冊商標作為商業信譽的載體，為法律保護奠定了堅實的基礎。未注冊商標法律保護的另一依據是商標的區分和來源功能。商標作為商品或服務的象征，可以幫助消費者在同類競爭產品或服務中做出選擇。同時，商標標明特定產品或服務的來源或來源功能，使消費者認識到使用同一商標的商品和服務來自同一來源。因此，保護未注冊商標是維護消費者利益和公平公正競爭市場秩序的需要。商標最基本的功能是區分產品或服務的來源，避免誤解、混淆和欺騙。如果僅僅因為商標注冊制度的實施，對未注冊商標不予法律處理，不僅會損害未注冊商標所有人的利益，還會損害商品或服務消費者的利益。維護公平競爭、公平交易的市場秩序，就是保護誠信經營者和消費者的合法利益。事實上，從民法通則的角度看，假冒未注冊商標、搶注他人未注冊商標的行為也不符合民法的誠實信用通則。當然，如果未注冊商標本身含有創造性的智力成果，并獲得其他“在先權利”，如著作權、外觀設計、商號等，自然可以與注冊商標抗爭