近期，有不少報道稱，視頻網站引進國外影視劇將受到限制，并進行綜合治理，但信息真假不一，各方解讀不一。仔細閱讀了《國家新聞出版廣電總局關于進一步貫徹落實互聯網境外影視劇管理有關規定的通知》（新光電發[2014]204號），筆者感慨萬千。其中一個感受是，視頻網站今后應該更加重視版權運營，并適當更新策略，主要原則和方法如下：

1。從著作權經濟的角度建立科學的著作權經營思想，著作權經營的目的是實現著作權利益的最大化。目前，國際上各大內容提供商都在利用自己的版權資源構建完整的版權開發產業鏈，以期將版權發揮到極致。隨著國內電視行業的逐步發展和成熟，很多實力雄厚的視頻網站也在積極探索版權運營的方式，在版權運營的實際操作中，視頻網站需要避免兩種傾向：一是，對著作權重視不夠，認識不清；二是過分重視版權，盲目追求完全版權。提高版權運營效率和質量的根本途徑是采取科學的運營決策，即在運營版權時，必須根據各媒體渠道和產業鏈各環節的情況，充分、全面地考慮版權運營的效益和成本，我們不應該因為重視版權的開發和持有而忽視運營成本，也不應該因為巨大的成本而忽視可能的補償渠道的好處，特別是視頻網站要注意衡量機會成本，比較不同的版權運營決策，科學分析視頻網站所處的環境和自身實力，進而選擇競爭與合作的對象和相應的版權運營決策組合。制定合理的版權占有與利用策略

在版權運營變得越來越重要的當下，許多實力強大的視頻網站已經開始努力擁有電視或視頻節目的完整版權。然而，雖然要注意版權的充分性，但版權的運作并不局限于此。它包含了更豐富的內容，比如購買版權還是開發版權？如果你購買版權，你應該購買什么權利，或者你是否需要購買完整的版權？如果是版權開發，是自主開發還是合作開發？哪些權利可以被許可或授權？哪些廣播平臺可以獲得許可或授權？合理有效的版權占有策略是版權運營成功的出發點首先，應根據節目的生命周期來決定購買或開發。在其他條件不變的情況下，節目的生命周期越長，擁有全部版權的價值就越大，而節目的生命周期短，可以根據自身實力和市場需求考慮購買或擁有部分版權，根據其他機構和全媒體的需求，開發不同的市場定位和節目版權類型，實現國內市場乃至海外市場的拓展和輻射，確定著作權許可或者轉讓的權利內容和交易范圍。版權交易的方式有很多，包括版權銷售、海外授權、新媒體開發資源等。版權交易雖然可以實現視頻網站對版權占有的價值補償，但可以幫助對方獲得更多的關注、廣告收入甚至更大的影響力。這些都是版權交易的機會成本，必須加以考慮。因此，視頻網站需要充分考慮受眾細分和市場實力。建立一個適合自身的有效的版權運營模式

版權運營包括版權資源的獲取、版權的使用和版權管理等，視頻網站對這些內容的不同選擇及其運營模式構成了版權運營模式。例如，一個視頻網站不僅實施全面的版權資源開發和保留策略，而且往往擁有所有節目的版權。明確了電視首播、重播、新媒體直播、新媒體點播、新媒體付費點播等傳播方式的窗口期制度。通過授權運營全產業鏈，實現版權利益最大化，形成“一魚多食”的模式，不同的版權運營模式意味著各級媒體平臺上不同類型節目的不同權利交易模式和組合，又指不同層次、不同類別的效益和成本及其相互轉化。視頻網站在選擇版權運營模式時，不僅要考慮可能帶來的收益和成本，還要正確分析自身實力和全媒體平臺的成長性，并準確度量和控制風險

需要指出的是，盡管全媒體時代視頻網站的版權運營是以整合媒體的有效運營為基礎的，但媒體渠道的使用或所有權可以通過合作和資本運營來實現，而且不用擔心渠道的歸屬問題，也不用擔心渠道是否自建。無論如何，版權運營模式應該是多層次、立體化的，隨著企業的發展和外部經營環境的變化而變化。為了避免短視行為，視頻網站應該開始重視版權的品牌管理節目是非物質的文化產品。從整個節目制作產業鏈來看，其交易流通的內容是版權，但從消費的角度來看，消費者消費的是節目版權背后的內容。因此，版權運營中的版權只是一種形式，最重要的是節目的內容，即產品、服務和體驗。可以說，版權之爭最終會演變為內容與品牌之爭。品牌管理可以為企業樹立良好的企業形象和產品聲譽，為企業贏得忠誠的消費者和核心競爭優勢。視頻網絡平臺的版權運營應避免短視行為，從品牌凝聚力和品牌提升的角度進行制度設計和決策。逐步建立健全版權運營的保護和支撐體系

在全媒體時代，節目版權類型和交易環節更加復雜，無論是版權購買、開發還是再交易，前提是保證版權清晰，授權明確。比如，確定每個交易環節的版權歸屬，避免版權糾紛；在購買節目首播權時，要考慮首播權的級別，因此，在經營視頻網站版權時，要注意從不同角度、不同層次對其進行界定。其權限規定不僅包括權利使用的時間和地點，還包括傳播媒介的組織、終端、傳播方式和范圍；2）著作權評估和著作權保護著作權是企業重要的無形資產。正確合理的版權評估是企業進行版權交易、科學經營決策的重要前提，也是版權獲得融資、順利實現發展的保障。同時，為了保證企業獲得預期的版權收入，版權資源管理是對版權資源的管理和控制，是對版權經營和企業戰略的支持，對版權內容資產進行分類和編目。有利于視頻網站對版權及其內容資產進行分析和優化，更好地利用版權資源4）資本運營在全媒體時代，節目版權的順利運營還需要充足的資金、專業的制作能力和強大的運營實力，這不僅可以通過視頻網站的自我發展和積累來實現，也可以通過資本運作來實現。在全媒體競爭激烈的背景下，加強視頻網站的資本運營能力是一項十分緊迫的任務。目前，我們經?？吹降氖羌娌⒅亟M、資產剝離等操作模式