近日，侯耀華因代言10則虛假廣告被中國廣告協(xié)會(huì)曝光，央視《東方時(shí)空》、《第一時(shí)間》、《新聞1+1》等欄目都對(duì)事件進(jìn)行了深度剖析。

中國廣告協(xié)會(huì)法律服務(wù)中心主任李方午介紹：像侯耀華這樣代言10個(gè)廣告都是虛假的極為罕見，所以我們決定公開曝光。廣告代言不是演戲，侯耀華已轉(zhuǎn)變成了“推銷員”。

侯耀華不是第一個(gè)面臨公眾“刑事追問”的名人，每一次違法廣告的曝光，都要牽扯出一個(gè)或一串名人，成為違法廣告事件中的焦點(diǎn)。名人有看點(diǎn)，有聚光效應(yīng)，這很正常。不正常的是，在事件漸趨深入的時(shí)候，人們?cè)趯?duì)違法廣告的治理問題上，還是把聚光燈對(duì)準(zhǔn)代言名人，這種“治理”思路就偏離方向了。比如，專家的建議總是集中在如何讓名人不敢、不能代言違法廣告上。

要聲明一點(diǎn)的是，我不是為名人開脫責(zé)任，我也反感那些動(dòng)不動(dòng)就出現(xiàn)在食品、醫(yī)療廣告上的名人。對(duì)那些利欲熏心，只講巨額回報(bào)、不講社會(huì)責(zé)任的名人來說，進(jìn)行相應(yīng)處罰符合社會(huì)利益和“責(zé)利統(tǒng)一”的原則。不過，作為普通老百姓，我更關(guān)注的是違法廣告本身——為何能夠發(fā)布?如何進(jìn)行處置?如何進(jìn)行監(jiān)管?監(jiān)管失職責(zé)任將如何追究?無論是名人代言，還是無人代言，違法廣告的關(guān)鍵都在“廣告”上，而名人老是在違法廣告事件中成為主角，搶了“廣告”的風(fēng)頭，這種追責(zé)模式本末倒置。

加大名人的代言責(zé)任，類似于讓名人“審查”廣告是否虛假、違規(guī)，這是他們不可能完成的任務(wù)。其一，代言人得到的相關(guān)證明，都是被代言人提供的，而代言人并無審查這些文件真實(shí)性的義務(wù)，特別是沒有審查其真實(shí)性的客觀條件和能力;其二，對(duì)產(chǎn)品廣告的真實(shí)性進(jìn)行核實(shí)，是相關(guān)主管部門的法定職責(zé)，讓代言人“審查”廣告是否合法，是把管理者的職責(zé)強(qiáng)加給他人，顯然不當(dāng);其三，廣告能否發(fā)布，這是發(fā)布者和監(jiān)管者的問題，也是違法廣告會(huì)否影響消費(fèi)者的最關(guān)鍵環(huán)節(jié)，在這個(gè)環(huán)節(jié)，名人無能為力。