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寧波
違法醫(yī)療廣告明令禁止 代言明星需負責
近日，侯耀華因代言10則虛假廣告被中國廣告協(xié)會曝光，央視《東方時空》、《第一時間》、《新聞1+1》等欄目都對事件進行了深度剖析。
中國廣告協(xié)會法律服務中心主任李方午介紹：像侯耀華這樣代言10個廣告都是虛假的極為罕見，所以我們決定公開曝光。廣告代言不是演戲，侯耀華已轉(zhuǎn)變成了“推銷員”。
侯耀華不是第一個面臨公眾“刑事追問”的名人，每一次違法廣告的曝光，都要牽扯出一個或一串名人，成為違法廣告事件中的焦點。名人有看點，有聚光效應，這很正常。不正常的是，在事件漸趨深入的時候，人們在對違法廣告的治理問題上，還是把聚光燈對準代言名人，這種“治理”思路就偏離方向了。比如，專家的建議總是集中在如何讓名人不敢、不能代言違法廣告上。
要聲明一點的是，我不是為名人開脫責任，我也反感那些動不動就出現(xiàn)在食品、醫(yī)療廣告上的名人。對那些利欲熏心，只講巨額回報、不講社會責任的名人來說，進行相應處罰符合社會利益和“責利統(tǒng)一”的原則。不過，作為普通老百姓，我更關(guān)注的是違法廣告本身——為何能夠發(fā)布?如何進行處置?如何進行監(jiān)管?監(jiān)管失職責任將如何追究?無論是名人代言，還是無人代言，違法廣告的關(guān)鍵都在“廣告”上，而名人老是在違法廣告事件中成為主角，搶了“廣告”的風頭，這種追責模式本末倒置。
加大名人的代言責任，類似于讓名人“審查”廣告是否虛假、違規(guī)，這是他們不可能完成的任務。其一，代言人得到的相關(guān)證明，都是被代言人提供的，而代言人并無審查這些文件真實性的義務，特別是沒有審查其真實性的客觀條件和能力;其二，對產(chǎn)品廣告的真實性進行核實，是相關(guān)主管部門的法定職責，讓代言人“審查”廣告是否合法，是把管理者的職責強加給他人，顯然不當;其三，廣告能否發(fā)布，這是發(fā)布者和監(jiān)管者的問題，也是違法廣告會否影響消費者的最關(guān)鍵環(huán)節(jié)，在這個環(huán)節(jié)，名人無能為力。
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簡介:
本人現(xiàn)執(zhí)業(yè)于北京大成律師事務所，研究生學歷，有著豐富的辦案經(jīng)驗，經(jīng)辦過很多的民事糾紛，包括經(jīng)濟合同糾紛、民間借貸糾紛、勞動糾紛、婚姻繼承、交通事故糾紛。在刑事辯護領(lǐng)域，也取得了很多的取保候?qū)?，緩刑，罪輕辯護等成功的案例。本人有著扎實的理論基礎(chǔ)，積累了豐富的辦案經(jīng)驗和法律實務經(jīng)驗，工作中有著高度的責任感，為客戶提供優(yōu)質(zhì)，高效的法律服務，努力為客戶解決問題，不讓客戶多花一分冤枉錢！目前，張留紅律師有固定的合作團隊，在辦案過程可以利用一切資源為客戶尋求真正具有建設(shè)性的解決方案，真正做到了只要客戶委托了我們團隊的任一個律師就相當于擁有了本團隊全部律師資源，可以得到所有團隊律師的幫助，從而使客戶的合法利益最大化。
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