除了一般的產(chǎn)品廣告外，還有與人民健康和生命密切相關(guān)的產(chǎn)品，比如藥品、醫(yī)療器械、農(nóng)藥、煙草、食品、化妝品等一些特殊商品以及其他法律、行政法規(guī)中規(guī)定的應(yīng)當(dāng)進(jìn)行特殊管理的商品。對(duì)這些特殊商品的廣告，更要做出嚴(yán)格的規(guī)定和要求，制定特殊的標(biāo)準(zhǔn)。

(一)涉及專利的廣告

(1)廣告中涉及專利產(chǎn)品或者專利方法的，應(yīng)當(dāng)標(biāo)明專利號(hào)和專利種類。

(2)未得到專利權(quán)的不得在廣告中謊稱取得了專利權(quán)。

(3)不能使用正在申請(qǐng)的專利和已經(jīng)終止、撤銷、無(wú)效的專利做廣告。

(二)藥品、醫(yī)療器械廣告

1.對(duì)表現(xiàn)廣告內(nèi)容的要求(1)不得含有不科學(xué)的表示功效的斷言或者保證。(2)不得說(shuō)明治愈率或者有效率。(3)不得與其他藥品的功效和安全性相比較。(4)不得利用醫(yī)療科研單位、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、醫(yī)療機(jī)構(gòu)或者專家表現(xiàn)，或利用患者的名義和形象做證明。(5)法律、行政法規(guī)規(guī)定禁止的其他內(nèi)容。

2.必須經(jīng)過嚴(yán)格的審核

(1)藥品廣告的內(nèi)容必須以國(guó)務(wù)院衛(wèi)生行政部門或者省、自治區(qū)、直轄市行政衛(wèi)生部門批準(zhǔn)的說(shuō)明書為準(zhǔn)。

(2)國(guó)家規(guī)定的應(yīng)當(dāng)在醫(yī)生指導(dǎo)下使用的治療性藥品廣告中，必須注明“按醫(yī)生處方購(gòu)買和使用”。

(3)藥品廣告中介紹藥品的成分、功能、主治、用量、服法、禁忌癥、不良反應(yīng)等內(nèi)容，必須與衛(wèi)生行政部門批準(zhǔn)的說(shuō)明書一致，不得擅自更改。

(4)利用電視、廣播、報(bào)紙、雜志和其他印刷品以及路牌發(fā)布推薦給個(gè)人使用的藥品廣告，必須標(biāo)明對(duì)患者的忠告性語(yǔ)言：“請(qǐng)?jiān)卺t(yī)生指導(dǎo)下使用。”

(三)煙草廣告

我國(guó)《廣告法》對(duì)煙草廣告做了限制性規(guī)定：

(1)禁止利用廣播、電影、電視、報(bào)紙、期刊發(fā)布煙草廣告。

(2)禁止在各類等候室、影劇院、會(huì)議廳堂、體育比賽場(chǎng)館等公共場(chǎng)所設(shè)置煙草廣告。

(3)煙草廣告中必須標(biāo)明“吸煙有害健康”。

(四)食品、酒類、化妝品廣告

1.食品廣告

內(nèi)容必須符合衛(wèi)生許可標(biāo)準(zhǔn)和事項(xiàng)，如食品的主要成分、生產(chǎn)日期、保質(zhì)期等必須與標(biāo)準(zhǔn)相符;不得使用醫(yī)療用語(yǔ)或者易與藥品混淆的用語(yǔ)。

2.酒類廣告

獲得國(guó)優(yōu)、部?jī)?yōu)、省優(yōu)和39度以下的烈性酒，以及符合衛(wèi)生許可事項(xiàng)的酒，才可做廣告。不得用一些醫(yī)療用語(yǔ)或易于混淆的用語(yǔ)，不得以文字、語(yǔ)言等形式鼓勵(lì)人們飲酒，給消費(fèi)者身心造成危害。

3.化妝品廣告

其質(zhì)量必須達(dá)到衛(wèi)生許可標(biāo)準(zhǔn)，在廣告中表述的化妝品主要配方、功用、生產(chǎn)日期、有效期等，均要與標(biāo)準(zhǔn)相符。也不能使用醫(yī)學(xué)用語(yǔ)或易與藥品相混用語(yǔ)。

(五)農(nóng)藥廣告

(1)不得使用無(wú)毒、無(wú)害等表明安全性斷言的語(yǔ)言。

(2)不得含有不科學(xué)的表示功效的斷言或者保證。

(3)不得含有違反農(nóng)藥使用規(guī)程的文字、語(yǔ)言或者畫面。

(4)法律、行政法規(guī)規(guī)定禁止的其他內(nèi)容。