虛假廣告的基本特征有哪些

主要有以下11種特征。這些常見的騙人招數(shù)，能幫我們辨別廣告的真?zhèn)危谎劬湍茏R破它們忽悠老百姓的伎倆。

1，宣傳效率、治愈率和治療效果。如“根治糖尿病、高血壓”或保證“一個療程無效，一律免費(fèi)治療”等，都是違法醫(yī)療廣告。特別是中間出現(xiàn)“首個”、“最”等字眼的一定要小心。

2，發(fā)布國家暫不準(zhǔn)發(fā)布的疾病。按照國家規(guī)定，性病、牛皮癬、艾滋病、癌癥、癲癇、乙肝、白癜風(fēng)、紅斑狼瘡均不得發(fā)布醫(yī)療廣告。但現(xiàn)在，很多治療性病的廣告會以泌尿感染診治中心、生殖健康專科、婦科特診替代，致使不少人上當(dāng)受騙。

3，廣告中只有內(nèi)容，沒有批準(zhǔn)文號或文號已過期。任何醫(yī)療廣告的發(fā)布，都有對應(yīng)的批準(zhǔn)文號，其標(biāo)準(zhǔn)格式為：×藥廣審（視/聲/文）第0000000000號。“×藥”代表廣告審查機(jī)關(guān)，如“滬-藥”等；數(shù)字部分為10位，前6位代表審查批準(zhǔn)的年份和月份，后4位代表廣告序號。

4，以機(jī)構(gòu)、專家、患者現(xiàn)身說法，變相刊登醫(yī)療廣告。很多產(chǎn)品都以患者親身經(jīng)歷證明產(chǎn)品的有效性，部分廣告中還經(jīng)常出現(xiàn)解答問題的“權(quán)威專家”。但只要一核實(shí)就會發(fā)現(xiàn)，這些“專家”們，有些是“專職演員”，有些則是完全被蒙在鼓里，毫不知情。

5，出現(xiàn)“祖?zhèn)髅胤健钡茸盅邸＿@在法律中明令禁止。

6，宣揚(yáng)所謂的新技術(shù)。打著“高科技”、“新療法”的幌子，用“納米治療術(shù)”、“基因療法”等名目繁多的詞匯，引誘患者前去就醫(yī)。

7，利用軍隊(duì)的名義。根據(jù)《醫(yī)療廣告管理辦法》，凡使用解放軍和武警部隊(duì)名義的醫(yī)療廣告，都是違法的。比如廣告出現(xiàn)XX部隊(duì)肝病治療中心等，多為打著部隊(duì)醫(yī)院旗號的空架子，用郵寄藥品的方式進(jìn)行欺詐。

8，號稱得過發(fā)明專利、各項(xiàng)大獎。在查處的虛假違法廣告中，號稱得過“國家××專利獎”、“諾貝爾獎醫(yī)學(xué)獎最新成果”，或是XX協(xié)會頒發(fā)的優(yōu)質(zhì)獎的數(shù)不勝數(shù)，但多數(shù)都是子虛烏有。專利必須要標(biāo)明專利號和種類。

9，保健品宣稱能治病，廣告內(nèi)容與報(bào)批內(nèi)容不符。不管是藥品、器械，還是保健品、食品，在國家食品藥品監(jiān)督管理局的網(wǎng)站上都有備案。廣告內(nèi)容與報(bào)批內(nèi)容不符的，都不能相信。

10，使用領(lǐng)導(dǎo)人題詞或參觀照片。有些企業(yè)會把領(lǐng)導(dǎo)人參加某次活動的題詞用作自己的宣傳，更有甚者，假造一些領(lǐng)導(dǎo)人或名人參觀企業(yè)的照片。只要有領(lǐng)導(dǎo)人或國家機(jī)關(guān)在職人員出現(xiàn)的廣告，肯定都是有問題的。

11，打著贈書旗號賣產(chǎn)品的，需要警惕。有些廣告打著贈書的名義，實(shí)際是在推銷某些保健品。媒體刊登此類贈書廣告前，最好先核實(shí)一下。

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