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寧波
醫療廣告受限制該怎么辦
先從媒體說起，不僅是廣電，報業、新聞網站也紛紛針對醫療廣告受限等政策性因素積極進行調整。網站通過開設論壇、博客、時評等互動欄目，融合web2.0元素，變官方發布為民意體現;開設訪談、講座、問答類欄目，更好地與網友互動，不僅為網民提供了良好的溝通交流平臺，也為企業提供了一個優質的展現機會。更重要的是，通過這種形式，網站已經漸漸將硬廣告移植為網站內容的一部分。廣告便是內容，內容也是廣告，只是這種廣告形式更能為老百姓接受，也利于企業避開相關政策限制，進一步提升企業形象。
因此，民營醫院如何在保持好現有廣告形式投入的前提下，進一步與門戶網站、專業網站開展深層次合作，是一個重要的突破口。民營醫院現有的一些網站合作方式，多為頻道冠名、提供專家咨詢、自己建立專業網站等形式，同質化競爭非常激烈。如何創新，便成關鍵。在這里我淺談幾個想法：
1、變推整體為推局部。
《都市女報》曾報道過網友自發給全市各大醫院婦產科大夫評紅黑榜的新聞，名列紅榜的醫生自然在對待患者方面有讓人感動之處，名列黑榜的醫生也必有其讓人無法忍受惡習。紅黑榜在社會上公布之后，紅榜醫院及醫生患者擠破頭，充分曝露出現在社會一些讓人擔憂的問題，如同產品質量，自身質量過硬的產品，本應是正常現象，卻往往難得一見。這也許給了我們一點提示，如何變推廣整體為推廣局部，變推廣醫院為推廣醫生，變推廣品牌為推廣某一技術，從而指引我們網絡部如何走出固有工作模式，開展創新性的工作，結合網友需求制造社會熱點，配合新聞媒體進行宣傳造勢。
2、專題要走出去。
專題主要針對一些熱點進行的事件營銷，近期很多名人因健康問題逝世，也有很多網站做了大量報道，醫院網站也如此。但很多都是各做各的，尤其是醫院網站，往往只是墻內開花不能做到墻外香。怎么樣趁社會熱點讓公眾目光聚集到自身優勢，就需要在與門戶網站、專業網站合作中，不僅僅注重形象廣告的宣傳，更要建立一個長效的熱點合作機制，配合高關注度的社會熱點問題，策劃相關市場活動，向公眾發出醫院的聲音。與媒體互動，更要注重對事件的敏感性，并由媒體編輯和醫院一起選題，提供相關報道。其實專題的合作只是媒體合作的一部分，目的便是變日常的banner宣傳為更深層次的內容合作宣傳，在效益最大的情況下合理分配廣告投入。同時采用醫院出專家出觀點，媒體出網站出宣傳的方式，把營銷活動集成到媒體網站內容中，更能有效地規避政策風險。
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