教育行業可以使用廣告代言人嗎

可以代言，但是不能違反廣告法的規定，即不得含有下列內容：

(一)對升學、通過考試、獲得學位學歷或者合格證書，或者對教育、培訓的效果作出明示或者暗示的保證性承諾；

(二)明示或者暗示有相關考試機構或者其工作人員、考試命題人員參與教育、培訓；

(三)利用科研單位、學術機構、教育機構、行業協會、專業人士、受益者的名義或者形象作推薦、證明。

相關知識點

一、哪些情形屬于互聯網廣告的范疇

通過網站、網頁、互聯網應用程序等互聯網媒介，以文字、圖片、音頻、視頻或者其他形式，直接或者間接推銷商品或者服務的商業廣告服務都屬于互聯網廣告的范疇?？煞忠韵挛孱悾? 　　 　　

(一)推銷商品或者服務的含有鏈接的文字、圖片或者視頻等形式的廣告;有的時候展現是一個推銷商品服務文字或者圖片，或者視頻，但是你點開之后，它是鏈接到一個目標網站，其目的是為了推銷商品或者服務。這種形式是互聯網廣告。 　　

(二)推銷商品或者服務的電子郵件廣告;有的時候進入郵箱后有很多郵件廣告，根據《消費者權益保護法》、《廣告法》的規定，不經本人同意是不能發送的。 　　

(三)推銷商品或者服務的付費搜索廣告;比如說像搜索服務平臺中的付費搜索、電子商務平臺當中垂直搜索的付費搜索廣告，是以推銷商品或者服務為目的的，通過一些方法改變了自然搜索的排名或者位置，這屬于付費搜索廣告。 　　

(四)推銷商品或者服務的商業性展示中的廣告，比如說我們打開一個商品的網頁之后，有很多商業展示性的廣告，這種形態比較明顯。但這里面法律、法規和規章規定經營者應當向消費者提供的信息的展示，這些信息要遵照法律、法規和規章的規定。因為消費者有知情權，對產品的材質、成份、功效等法律、法規和規章規定應當向消費者提供的這些商品或者服務的客觀說明，這類信息和廣告是有區別的。 　　

(五)其他通過互聯網媒介推銷商品或者服務的商業廣告。 　　

互聯網廣告應當具有可識別性，顯著標明“廣告”，使消費者能夠辨明其為廣告。 付費搜索廣告應當與自然搜索結果明顯區分。

二、如何進行廣告的合法性審查

1、廣告內容涉及商標標識、專利的：廣告內容涉及商品名、注冊商標、專利等內容的，需要提供相關合法的權利證明材料：商標證書，專利證書等。 　　

2、廣告內容涉及他人名義和肖像的： 　　需要有權利人本人書面同意使用的證明原件。同時約定，廣告主發布的廣告侵犯他人肖像權的，應由廣告主承擔一切法律責任，廣告公司可以與廣告主約定，因該廣告侵犯他人肖像權而被法院判決承擔賠償責任的，由廣告主支付廣告公司因該糾紛所支付的律師費、賠償金等一切損失。 　　

例如：劉*玲力士香皂廣告、瑤-明與可口可樂廣告、臨終關懷醫院使用老人肖像做廣告，某醫院使用年輕女演員肖像做的流產廣告等等，因為欠缺肖像權人本人同意使用其肖像的書面文件而產生糾紛。 　　

臨終關懷醫院案例，因為該醫院院長曾經上過**電視臺東方之子節目，廣告公司業務人員而對其由衷產生敬意和信任，未要求該臨終關懷醫院提供老人同意使用其肖像做廣告的書面證明，最終導致廣告公司敗訴。這個案例的教訓是：廣告法明確規定使用公民肖像做廣告，應當經過肖像權人本人書面同意。無論對方多么值得信賴，無論對方說出什么理由，都要要求對方提供肖像權人本人的書面授權。 　　

北京某民辦醫院，未經許可使用某演員的肖像在報紙、車身和網站上發布醫院廣告，侵犯該女演員的肖像權。原告起訴醫院和廣告公司、報社，一審判令侵權者各賠償五萬元人民幣。醫院和報社未上訴，只有廣告公司不服，提出上訴。經二審法院調解，原告同意廣告公司賠償2萬元，該賠償款由醫院支付。這個案件我們的經驗是合同中約定，醫院發布的廣告侵犯第三者的肖像權，由醫院承擔賠償責任。即使責任由醫院承擔，也不放棄減少賠償額的努力。一切皆有可能。 　　

3、廣告客戶提供的廣告小樣、廣告資料，應當： 　　

1)廣告公司應該把廣告客戶提供的所有資料制作一份清單目錄，由文件提供者在清單上加蓋公章；或者要求對方在其提供的資料上逐頁加蓋公章。 　　

2)由廣告客戶出具保證所提供的一切資料真實、合法的承諾書，保證其對廣告小樣和其他資料擁有著作權，如果出現侵犯他人權利的情形，由資料提供者承擔一切法律責任；即使法院判決由廣告公司承擔法律責任，該賠償責任也由委托人承擔。 　　

例如：北京市人民政府為申辦2008年北京奧運會，做了一系列申-奧的公益廣告。市政府辦公廳提供給廣告公司幾本外事畫冊，要求廣告公司從這些畫冊中尋找素材，免費為北京市人民政府發布申-奧公益廣告。因這些外事畫冊上使用的照片沒有經過著作權人授權，引發了攝影師訴廣告公司著作權糾紛，最終由廣告公司賠償攝影師圖片使用費及公證費等。 　　

4、對方提供的廣告資料，不應當含有不正當競爭的內容。 　　

廣告中使用“第一品牌”等內容的現象較多，甚至出現同一行業、同一類商品有兩個以上“第一品牌”的現象。此類廣告宣傳，影響了公平競爭環境的形成，社會各界反映強烈。廣告法對此有明確規定，國家工商局早在1999年就發布通知，禁止在廣告中使用第一品牌字樣。

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