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網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)案例概述
我們?cè)跔I(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中碰到的可供參考、有討論價(jià)值的例子，可以提出問(wèn)題，與讀者一起討論，也可以是我們對(duì)某一個(gè)突出營(yíng)銷(xiāo)例子所做的思考。可以是對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念、環(huán)境、營(yíng)銷(xiāo)信息、購(gòu)買(mǎi)者行為、目標(biāo)市場(chǎng)策略、渠道策略、促銷(xiāo)策略、服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、綜合營(yíng)銷(xiāo)的一些典型案例的分析，注重的是理論和實(shí)際的相結(jié)合，要具有較強(qiáng)的實(shí)用性與前瞻性。可以為營(yíng)銷(xiāo)、商務(wù)、管理等人員提供營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中的典型案例和生動(dòng)的資料，讓讀者舉一反三，觸類旁通。引起思考，討論。
營(yíng)銷(xiāo)案例發(fā)生在不同的經(jīng)濟(jì)背景下和不同的行業(yè)中，案例提出了一些值得關(guān)注和思考的問(wèn)題，促使閱讀者對(duì)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的理論知識(shí)與操作技巧更加深入地認(rèn)識(shí)與理解。案例反映的范圍廣、時(shí)效新、代表性強(qiáng)、可讀性好，能夠從不同的角度給讀者以啟示。
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